Το 2025, η Microsoft και η Google εξέδωσαν και οι δύο νέες κατευθυντήριες γραμμές, επισημαίνοντας ότι οι παραδοσιακές αρχές SEO παραμένουν κρίσιμες για τη διατήρηση της ορατότητας στα αποτελέσματα αναζήτησης που τροφοδοτούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Παρόλο που η υιοθέτηση εργαλείων αναζήτησης με AI έχει αυξηθεί ραγδαία, αυτές οι εταιρείες τονίζουν ότι η ποιότητα του περιεχομένου, η δομική οργάνωση και τα μεταδεδομένα συνεχίζουν να καθορίζουν αν μια σελίδα εμφανίζεται σε περιλήψεις AI, απαντήσεις μέσω συνομιλίας ή σε παραδοσιακές καταχωρίσεις αναζήτησης. Θέση της Google Η Google διευκρίνισε ότι οι Περιλήψεις AI δεν αντικαθιστούν τους υπάρχοντες αλγόριθμους κατάταξης· αντίθετα, βασίζονται στα ίδια σήματα που χρησιμοποιούνται στην οργανική αναζήτηση — όπως η διαφάνεια, η συνάφεια, τα δομημένα δεδομένα και η συνολική ποιότητα της σελίδας. Οι Περιλήψεις AI εξυπηρετούν τώρα πάνω από 2 δισεκατομμύρια χρήστες μηνιαίως παγκοσμίως. Δεδομένης αυτής της τεράστιας εμβέλειας, το περιεχόμενο που στερείται σωστής δομής ή φρεσκάδας γίνεται όλο και λιγότερο πιθανό να αναφερθεί ή να εμφανιστεί. Επιπλέον, η Google υπενθύμισε στους εκδότες ότι το παρωχημένο περιεχόμενο αποδίδει χειρότερα όταν τα μοντέλα AI ανακτούν και συνοψίζουν πληροφορίες, ενισχύοντας την ανάγκη για έγκαιρες ενημερώσεις. Οι Επισκοπήσεις της Microsoft για το Bing και το Copilot Η Microsoft αποκάλυψε ότι το 58% των απαντήσεων που παρέχει το Copilot βασίζονται σε αποτελέσματα από το διαδίκτυο που ακολουθούν ισχυρά θεμέλια SEO. Σελίδες με ξεκάθαρους τίτλους, ακριβή μεταδεδομένα και ενημερωμένες πληροφορίες εμφανίζονται συχνότερα στις περιλήψεις που παράγονται από AI. Η εταιρεία σημείωσε επίσης ότι τα συστήματα AI αντιμετωπίζουν προκλήσεις με περιεχόμενο παλιό ή χαμηλής ποιότητας, το οποίο είναι λιγότερο πιθανό να καταταγεί ή να συνοψιστεί αποτελεσματικά. Μαζί, αυτές οι επισκοπήσεις υπογραμμίζουν ότι παρά τη μεταβολή στη συνήθεια κατανάλωσης περιεχομένου από την AI, οι βασικές απαιτήσεις για ορατότητα παραμένουν σχεδόν αμετάβλητες. Η Σημασία της Επικαιροποίησης και Ανανεώσης Περιεχομένου Καθώς η χρήση της AI αυξάνεται, τα μειονεκτήματα του παρωχημένου περιεχομένου γίνονται πιο εμφανή. Οι παλιές σελίδες χάνουν θέση τόσο στους αλγόριθμους αναζήτησης της Google όσο και στα συστήματα μεγάλης γλώσσας (LLM). Επιπλέον, δεν εμφανίζονται σε περιλήψεις που παράγονται από AI, σε πάνελ απαντήσεων ή σε αναζητήσεις σε ομαδική συνομιλία. Γι’ αυτόν τον λόγο, οι εκδότες και οι επιχειρήσεις επενδύουν όλο και περισσότερο στην ανακατασκευή παλαιού άρθρου για να βελτιώσουν τη θέση τους στο ChatGPT και παρόμοια εργαλεία AI.

Το ενημερωμένο περιεχόμενο αποδίδει καλύτερα επειδή τα μοντέλα AI το ερμηνεύουν πιο αξιόπιστα: καθαρή δομή, φρέσκα δεδομένα και τρέχοντα μεταδεδομένα αυξάνουν την πιθανότητα ανάκτησης, αναφοράς και εμπλοκής του χρήστη. Άμεσες ενέργειες για τους διαχειριστές ιστοσελίδων - Επικαιροποιήστε το παρωχημένο περιεχόμενο που εξακολουθεί να προσελκύει εντυπώσεις αλλά έχει μειωμένα κλικ. - Βελτιώστε τα μεταδεδομένα για καλύτερη διαύγεια και ακρίβεια. - Ενσωματώστε δομημένα δεδομένα για να βοηθήσετε τα συστήματα AI στην κατανόηση του πλαισίου. - Ανανεώστε στατιστικά, αναφορές και παραδείγματα ώστε να αντικατοπτρίζουν τάσεις από το 2024-2025. - Βελτιώστε την αναγνωσιμότητα απλοποιώντας σύνθετα παραγράφους και διασπώντας το σε μικρότερες ενότητες. - Παρακολουθήστε τις σελίδες που χάνουν traffic μετά την επέκταση των λειτουργιών AI και δώστε προτεραιότητα στην ανανέωσή τους. Η εφαρμογή μιας ισχυρής στρατηγικής αναδιαμόρφωσης προστατεύει από την πτώση της κατάταξης και ενισχύει την απόδοση τόσο στην παραδοσιακή αναζήτηση όσο και στα οικοσυστήματα που καθοδηγούνται από AI. Σύμβουλος ειδικός από τον Anatolii Ulitovskyi, Διευθύνων Σύμβουλος της UNmiss «Τόσο η Google όσο και η Microsoft μεταδίδουν το ίδιο μήνυμα: η αναζήτηση με AI εξαρτάται από καλά δομημένο και ενημερωμένο περιεχόμενο. Στους ελέγχους μας, παρατηρήσαμε ότι οι ανανεωμένες σελίδες κέρδιζαν μεταξύ 20% και 40% περισσότερη ορατότητα στις περιλήψεις AI σε σύγκριση με τις αμετάβλητες σελίδες. Η ανανέωση παλαιού περιεχομένου είναι αυτή τη στιγμή η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για να διατηρηθείς ανταγωνιστικός στον κόσμο της αναζήτησης με επίκεντρο την τεχνητή νοημοσύνη. »