در سال ۲۰۲۵، مایکروسافت و گوگل هر دو راهنمایی‌های جدیدی صادر کردند که بر اهمیت اصول سنتی سئو برای حفظ دیدپذیری در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تأکید دارند. با وجود سرعت بالای استفاده از ابزارهای جستجوی هوشمند، این شرکت‌ها تأکید می‌کنند که کیفیت محتوا، سازماندهی ساختاری و متادیتا همچنان تعیین‌کننده است که صفحات در خلاصه‌های هوش مصنوعی، پاسخ‌های چتی یا فهرست‌های جستجوی معمولی ظاهر شوند. موضع گوگل گوگل توضیح داد که مرورگرهای هوش مصنوعی جایگزین الگوریتم‌های رتبه‌بندی فعلی نیستند؛ بلکه بر همان سیگنال‌هایی که در جستجوی طبیعی استفاده می‌شود، تکیه دارند—مانند وضوح، مرتبط بودن، داده‌های ساختاری و کیفیت کلی صفحه. این مرورگرهای هوش مصنوعی هم‌اکنون ماهانه به بیش از ۲ میلیارد کاربر در سراسر جهان سرویس می‌دهند. با توجه به این دامنه وسیع، محتواهایی که ساختار مناسب یا به‌روزرسانی منظم ندارند، به شدت کمتر احتمال دارد که ذکر شوند یا در نتایج ظاهر شوند. علاوه بر این، گوگل به ناشران یادآوری کرد که محتوای قدیمی عملکرد ضعیفی در زمانی دارد که مدل‌های هوشمند اطلاعات را بررسی و خلاصه می‌کنند، و بر ضرورت به‌روزرسانی به موقع تأکید کرد. نظرات مایکروسافت درباره بینگ و کوپیلوت مایکروسافت فاش کرد که ۵۸ درصد پاسخ‌های ارائه شده توسط کوپیلوت بر اساس نتایج وب است که اصول قوی سئو را رعایت می‌کنند. صفحات دارای عناوین واضح، متادیتای دقیق و اطلاعات به‌روز، بیشتر در خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی گنجانده می‌شوند. این شرکت همچنین اشاره کرد که سیستم‌های هوشمند با محتوای قدیمی یا کم‌کیفیت مشکل دارند، که کمتر در رتبه‌بندی یا خلاصه‌سازی موثر ظاهر می‌شوند. این دیدگاه‌ها نشان می‌دهند که هرچند جستجوی هوشمند شیوه مصرف محتوا را تغییر داده است، اما نیازهای بنیادی برای دیده شدن هنوز تقریباً بدون تغییر باقی مانده است. اهمیت بازنویسی و به‌روزرسانی محتوا با رشد استفاده از هوش مصنوعی، معایب محتوای قدیمی بیشتر نمایان می‌شود. صفحات قدیمی در الگوریتم‌های جستجوی گوگل و سیستم‌های مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) رتبه خود را از دست می‌دهند. همچنین در خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، پنل‌های پاسخ یا جستجوهای گروهی ظاهر نمی‌شوند. به همین دلیل، ناشران و کسب‌وکارها به‌طور فزاینده‌ای روی بازنویسی مقالات قدیمی سرمایه‌گذاری می‌کنند تا رتبه آن‌ها در ChatGPT و ابزارهای مشابه بهتر شود.

محتوای به‌روز عملکرد بهتری دارد چون مدل‌های هوشمند آن را قابل اعتمادتر تفسیر می‌کنند: ساختار منظم، داده‌های تازه و متادیتای به‌روز، احتمال بازیابی، ارجاع و جذب کاربر را افزایش می‌دهد. اقدامات فوری برای مالکان وب‌سایت‌ها - بازنویسی محتوای قدیمی که هنوز بازدید دریافت می‌کند اما کلیک‌های آن کاهش یافته است. - بهبود متادیتا برای شفافیت و دقت بیشتر. - افزودن داده‌های ساختاری برای کمک به درک بهتر سیستم‌های هوشمند. - به‌روزرسانی آمار، منابع و مثال‌ها بر اساس روندهای ۲۰۲۴-۲۰۲۵. - ارتقای خوانایی با ساده‌سازی پاراگراف‌های پیچیده و تقسیم آن‌ها به بخش‌های کوچک‌تر. - پایش صفحاتی که پس از توسعه ویژگی‌های هوشمند، ترافیک خود را از دست می‌دهند و اولویت‌بندی در به‌روزرسانی آن‌ها. اجرای استراتژی قوی بازنویسی، از کاهش رتبه جلوگیری کرده و عملکرد کلی سایت در هر دو محیط جستجوی سنتی و مبتنی بر هوش مصنوعی را بهبود می‌بخشد. نظرات کارشناس از آناتولی اولیتوفسکی، مدیرعامل UNmiss «هر دو گوگل و مایکروسافت پیام واحدی منتقل می‌کنند: جستجوی هوشمند بر اساس محتوای ساختاربندی‌شده و به‌روز است. در بررسی‌های ما، مشاهده شده است که صفحات بازنویسی‌شده نسبت به صفحات تغییرناپذیر، تا ۴۰ درصد بیشتر در خلاصه‌های هوشمند دیده شده‌اند. به‌روزرسانی محتوای قدیمی در حال حاضر مؤثرترین روش برای باقی ماندن در رقابت در دنیای جستجوی اول مبتنی بر هوش مصنوعی است. »