En 2025, Microsoft et Google ont tous deux publié de nouvelles directives soulignant que les principes traditionnels du référencement restent essentiels pour maintenir la visibilité dans les résultats de recherche alimentés par l'IA. Malgré l’adoption rapide des outils de recherche par intelligence artificielle, ces entreprises insistent sur le fait que la qualité du contenu, l’organisation structurée et les métadonnées continuent de déterminer si les pages sont mises en avant dans les résumés IA, les réponses par chat ou les résultats de recherche classiques. Position de Google Google a précisé que les Aperçus IA ne remplacent pas les algorithmes de classement existants ; ils reposent plutôt sur les mêmes signaux que ceux utilisés dans la recherche organique — comme la clarté, la pertinence, les données structurées et la qualité globale de la page. Ces Aperçus IA sont désormais consultés par plus de 2 milliards d’utilisateurs chaque mois dans le monde. Compte tenu de cette audience vaste, le contenu dépourvu d’une bonne structure ou de mise à jour récente est de plus en plus improbable d’être cité ou mis en avant. De plus, Google a rappelé aux éditeurs que le contenu obsolète donne de mauvais résultats lorsque les modèles IA récupèrent et résument les informations, ce qui renforce la nécessité de mises à jour régulières. Insights de Microsoft sur Bing et Copilot Microsoft a révélé que 58 % des réponses fournies par Copilot sont basées sur des résultats web respectant de solides fondamentaux SEO. Les pages comportant des titres clairs, des métadonnées précises et des informations à jour sont plus fréquemment intégrées dans les résumés pilotés par l’IA. La société a aussi noté que les systèmes d’IA rencontrent des difficultés avec le contenu ancien ou de faible qualité, qui est moins susceptible d’être classé ou résumé efficacement. Ensemble, ces observations mettent en lumière que, si la recherche par IA a modifié nos habitudes de consommation de contenu, les exigences fondamentales pour la visibilité restent globalement inchangées. L’Importance de Réécrire et de Mettre à Jour le Contenu À mesure que l’utilisation de l’IA progresse, les inconvénients du contenu obsolète deviennent plus perceptibles. Les pages anciennes perdent du classement tant dans les algorithmes de Google que dans les systèmes de modèles de langage larges (LLM). Elles n’apparaissent plus dans les résumés générés par l’IA, les panneaux de réponses ou la récupération dans les groupes de chat. Pour cette raison, les éditeurs et les entreprises investissent de plus en plus dans la réécriture d’anciens articles afin d’améliorer leur positionnement dans ChatGPT et d’autres outils IA similaires. Le contenu mis à jour donne de meilleurs résultats car les modèles d’IA l’interprètent de manière plus fiable : une structure claire, des données fraîches et des métadonnées actualisées augmentent la probabilité de récupération, de citation et d’engagement des utilisateurs. Actions immédiates pour les propriétaires de sites web - Réécrire le contenu ancien qui continue d’attirer des impressions mais dont le nombre de clics diminue.

- Optimiser les métadonnées pour une meilleure clarté et précision. - Intégrer des données structurées pour aider les systèmes d’IA à comprendre le contexte. - Mettre à jour statistiques, références et exemples afin de refléter les tendances de 2024-2025. - Améliorer la lisibilité en simplifiant les paragraphes complexes et en les divisant en sections plus petites. - Surveiller les pages dont le trafic diminue suite à l’expansion des fonctionnalités IA et prioriser leur actualisation. La mise en œuvre d’une stratégie robuste de réécriture protège contre la baisse de classement et améliore la performance tant dans la recherche traditionnelle que dans les environnements alimentés par l’IA. Commentaire d’expert d’Anatolii Ulitovskyi, PDG d’UNmiss « Google et Microsoft véhiculent le même message : la recherche par IA dépend d’un contenu bien structuré et régulièrement mis à jour. Lors de nos audits, nous avons observé que les pages réécrites ont gagné entre 20 et 40 % de visibilité supplémentaire dans les résumés IA par rapport aux pages inchangées. Actualiser le contenu ancien est actuellement la méthode la plus efficace pour rester compétitif dans le paysage de la recherche axée sur l’IA. »