U 2025. godini, Microsoft i Google objavili su nova uputstva koja ističu da tradicionalni SEO principi i dalje igraju ključnu ulogu u održavanju vidljivosti unutar rezultata pretraživanja pokretanih umjetnom inteligencijom. Unatoč brzom usvajanju alata za pretraživanje temeljjenih na umjetnoj inteligenciji, ove tvrtke naglašavaju da kvaliteta sadržaja, strukturna organizacija i metadata i dalje određuju hoće li stranice biti prikazane u sažecima AI-a, odgovorima putem chata ili u konvencionalnim rezultatima pretraživanja. Stajalište Googlea Google je pojasnio da AI pregledi (AI Overviews) ne zamjenjuju postojeće algoritme za rangiranje; radije se oslanjaju na iste signale koje koriste u organskom pretraživanju—poput jasnoće, relevantnosti, strukturiranih podataka i ukupne kvalitete stranice. Ovi AI pregledi sada služe više od 2 milijardi korisnika mjesečno diljem svijeta. S obzirom na ovaj opseg, sadržaj koji nema odgovarajuću strukturu ili je zastario sve je manje vjerojatno da će biti naveden ili prikazan. Osim toga, Google je podsjetio izdavače da zastarjeli sadržaj loše performira kada AI modeli pretražuju i sažimaju informacije, čime se ističe važnost pravovremenih ažuriranja. Microsoftovi uvidi o Bing i Copilot Microsoft je otkrio da je 58 posto odgovora koje pruža Copilot temeljenih na web rezultatima koji se pridržavaju snažnih SEO smjernica. Stranice s jasnim naslovima, točnim metadata i ažurnim informacijama češće su uključene u AI-istraživanja i sažetke. Tvrtka je također istaknula da AI sustavi imaju poteškoća s starim ili niskokvalitetnim sadržajem, koji je manje vjerojatno da će biti rangiran ili sažet učinkovito. Zajedno ovi uvidi ističu da, iako je pretraživanje pomoću AI promijenilo navike konzumacije sadržaja, temeljni zahtjevi za vidljivost uglavnom ostaju nepromijenjeni. Važnost prepisivanja i ažuriranja sadržaja Kako se upotreba umjetne inteligencije povećava, nedostaci zastarjelog sadržaja postaju sve značajniji. Zastarjele stranice gube rangiranje i u Googleovim algoritmima pretraživanja i u sustavima velikih jezičnih modela (LLM). Također, one se ne pojavljuju u sažecima generiranim od AI-a, panelima za odgovore ili pretraživanju u grupnim chatovima. Zbog toga izdavači i tvrtke sve više ulažu u prepravljanje starih članaka kako bi poboljšali svoje rangiranje u ChatGPT-u i sličnim AI alatima.

Ažurirani sadržaj bolje performira jer ga AI modeli interpretiraju pouzdanije: jasna struktura, svježi podaci i aktualni metadata povećavaju vjerojatnost da će biti pronađen, citiran i da će izazvati angažman korisnika. Neposredne mjere za vlasnike web stranica - Prepisati zastarjele sadržaje koji još privlače prikaze, ali bilježe smanjen broj klikova. - Poboljšati metadata radi bolje jasnoće i točnosti. - Uvesti strukturirane podatke kako bi AI sustavi lakše razumjeli kontekst. - Ažurirati statistike, izvore i primjere kako bi odražavali trendove iz 2024. -2025. - Povećati čitljivost pojednostavljivanjem složenih odlomaka i njihovim razdvajanjem u manje cjeline. - Pratiti stranice koje gube promet nakon proširenja AI značajki iPrioritizirati njihovo osvježavanje. Implementacija snažne strategije prepisivanja štiti od pada rangiranja i poboljšava performanse u tradicionalnom pretraživanju i u ekosustavima vođenim umjetnom inteligencijom. Stručni komentar Anatolija Ulitovskoga, izvršnog direktora u UNmiss „I Google i Microsoft šalju istu poruku: pretraživanje uz pomoć AI-a ovisi o dobro strukturiranom i ažuriranom sadržaju. Naši nadzori pokazuju da su prepisane stranice stekle između 20 do 40 posto veću vidljivost u AI sažetcima u usporedbi s nepromijenjenima stranicama. Obnova starog sadržaja trenutačno je najdjelotvorniji način da ostanete konkurentni u svijetu pretraživanja s naglaskom na AI. “