2025年、マイクロソフトとグーグルはともに、新たなガイダンスを発表し、従来のSEO原則がAI搭載検索結果内での可視性維持に引き続き重要であることを強調しました。AI検索ツールの急速な普及にもかかわらず、これらの企業はコンテンツの質、構造的な整理、メタデータが、ページがAIサマリーやチャットベースの回答、従来の検索リストに表示されるかどうかを左右していると強調しています。 グーグルの立場 グーグルは、AIオーバービューは既存のランキングアルゴリズムの代替ではなく、クリアさ、関連性、構造化データ、ページ全体の品質など、従来の自然検索で使用されるシグナルと同じ情報に基づいていると明確にしました。これらのAIオーバービューは現在、世界中で毎月20億人以上のユーザーに提供されています。この膨大な範囲を考慮すると、適切な構造や新鮮さに欠けるコンテンツは、引用や表示される可能性がますます低くなっています。 また、グーグルは出版社に対し、古くなったコンテンツはAIモデルが情報を取得し要約する際にパフォーマンスが低下することを再認識させ、タイムリーな更新の必要性を強調しました。 マイクロソフトのBingとCopilotについての見解 マイクロソフトは、Copilotが提供する回答の58％が、強固なSEOの基礎に則ったウェブ結果に基づいていると明らかにしました。見出しが明確で、メタデータが正確で、最新の情報を含むページは、AI駆動のサマリーに頻繁に含まれる傾向があります。同社は、古いコンテンツや低品質のコンテンツは、ランキングや要約の効果的な生成において課題を抱えているとも指摘しています。 これらの洞察は、AI検索がコンテンツの消費方法を変えた一方で、可視性の基本的な要件はほぼ変わっていないことを示しています。 コンテンツの書き換えと更新の重要性 AIの利用が拡大するにつれて、古いコンテンツのデメリットはより顕著になっています。既存のページは、Googleの検索アルゴリズムや大規模言語モデル（LLM）システム内での順位が落ちやすくなっています。さらに、AIが生成するサマリーや回答パネル、グループチャットの情報検索においても、表示されにくくなります。 そのため、出版社や企業は古い記事を再執筆し、ChatGPTや類似のAIツールでのランキングを向上させる取り組みを進めています。更新されたコンテンツは、構造が整っていること、新しいデータを含むこと、最新のメタデータが反映されていることで、検索や引用、ユーザーの関心を引く可能性が高まります。 Webサイト所有者向けの即時行動ポイント - 既にインプレッションを獲得しているがクリック数が減少している古いコンテンツを書き直す。 - メタデータをより明確で正確に改善する。 - 構造化データを取り入れ、AIシステムが文脈を理解しやすくする。 - 2024年-2025年のトレンドを反映した統計や参考資料、例を更新する。 - 複雑な段落を簡潔にし、 smaller セクションに分割して読みやすさを向上させる。 - AI機能の拡張に伴い、トラフィックを失っているページを監視し、優先的に更新する。 堅牢な書き換え戦略を実施することで、順位低下を防ぎつつ、従来の検索とAI主導のエコシステムの両方でパフォーマンスを向上させることができます。 アンタロイ・ウリトフスキー（UNmiss CEO）からのエキスパートコメント 「グーグルもマイクロソフトも同じメッセージを伝えています：AI検索は、よく整理され、最新のコンテンツに依存しています。私たちの監査では、書き換えられたページは、変更されていないページと比較して、AIサマリーでの可視性が20〜40％増加することが確認されました。古いコンテンツを更新することが、AIファーストの検索環境で競争力を維持する最も効果的な方法です。」