In 2025 hebben zowel Microsoft als Google nieuwe richtlijnen uitgegeven, waarin wordt benadrukt dat traditionele SEO-principes essentieel blijven voor het behoud van zichtbaarheid binnen AI-aangedreven zoekresultaten. Ondanks de snelle adoptie van AI-zoektools onderstrepen deze bedrijven dat de kwaliteit van de inhoud, de structurele organisatie en metadata blijven bepalen of pagina’s worden weergegeven in AI-overzichten, chatgebaseerde antwoorden of conventionele zoekresultaten. De positie van Google Google verduidelijkte dat AI-overzichten geen bestaande rankingalgoritmes vervangen; ze vertrouwen op dezelfde signalen als in organisch zoeken—zoals duidelijkheid, relevantie, gestructureerde gegevens en algehele pagina kwaliteit. Deze AI-overzichten bedienen nu meer dan 2 miljard gebruikers per maand wereldwijd. Gezien dit enorme bereik wordt het steeds belangrijker dat inhoud goed gestructureerd en actueel is, anders wordt het minder vaak geciteerd of weergegeven. Daarnaast herinnerde Google uitgevers eraan dat verouderde content slecht presteert wanneer AI-modellen informatie ophalen en samenvatten, wat het belang van tijdige updates benadrukt. Microsoft’s Inzichten over Bing en Copilot Microsoft onthulde dat 58 procent van de antwoorden die door Copilot worden gegeven gebaseerd zijn op webresultaten die voldoen aan sterke SEO-grondslagen. Pagina’s met duidelijke koppen, accurate metadata en actuele informatie worden vaker opgenomen in AI-gestuurde samenvattingen. Het bedrijf merkte ook op dat AI-systemen problemen ondervinden met oude of lagekwaliteitsinhoud, die minder waarschijnlijk gerankt of samengevat worden. Samen onderstrepen deze inzichten dat, hoewel AI-zoekgewoonten de manier waarop content wordt geconsumeerd hebben veranderd, de basisvereisten voor zichtbaarheid grotendeels ongewijzigd blijven. Het belang van herschrijven en bijwerken van content Naarmate het gebruik van AI toeneemt, worden de nadelen van verouderde content zichtbaarder. Verouderde pagina’s verliezen hun ranking in zowel Google’s zoekalgoritmes als in systemen van grote taalmodellen (LLM). Ze verschijnen ook steeds minder in AI-gegenereerde samenvattingen, antwoordpanelen of groepschat-zoekopdrachten. Om deze reden investeren uitgevers en bedrijven steeds meer in het herschrijven van oude artikelen om hun ranking in ChatGPT en soortgelijke AI-tools te verbeteren.

Geüpdate inhoud presteert beter omdat AI-modellen deze betrouwbaarder interpreteren: een heldere structuur, verse gegevens en actuele metadata vergroten de kans op vindbaarheid, citatie en gebruikersbetrokkenheid. Directe Acties voor Website-eigenaren - Herschrijf verouderde content die nog wel verkeer aantrekt maar minder klikken krijgt. - Verbeter metadata voor betere helderheid en nauwkeurigheid. - Voeg gestructureerde gegevens toe om AI-systemen te helpen de context te begrijpen. - Update statistieken, referenties en voorbeelden om trends van 2024-2025 weer te geven. - Verbeter de leesbaarheid door complexe paragrafen te vereenvoudigen en op te delen in kleinere stukken. - Houd pagina’s in de gaten die verkeer verliezen na de uitbreiding van AI-functies en geef prioriteit aan het actualiseren ervan. Het implementeren van een sterke herschrijfstrategie beschermt tegen rankingsdalingen en verbetert de prestaties binnen zowel traditionele zoekmachines als AI-gedreven ecosystemen. Expertcommentaar van Anatolii Ulitovskyi, CEO bij UNmiss “Zowel Google als Microsoft brengen dezelfde boodschap: AI-zoekopdrachten hangen af van goed gestructureerde en actuele inhoud. Tijdens onze audits hebben we gezien dat herschreven pagina’s tussen de 20 en 40 procent meer zichtbaarheid krijgen in AI-overzichten dan onveranderde pagina’s. Het opnieuw bijwerken van oudere content is op dit moment de meest effectieve aanpak om concurrerend te blijven in het AI-eerst zoeklandschap. ”