I 2025 ga både Microsoft og Google ut nye retningslinjer som understreker at tradisjonelle SEO-prinsipper fortsatt er avgjørende for å opprettholde synlighet i AI-drevne søkeresultater. Til tross for den raske adopsjonen av AI-søkverktøy, understreker disse selskapene at innholds kvalitet, strukturert organisering og metadata fortsatt avgjør om sider blir tatt med i AI-oversikter, chattebaserte svar eller tradisjonelle søkeresultater. Google sin posisjon Google presiserer at AI-oversikter ikke erstatter eksisterende rangeringsalgoritmer; de baserer seg heller på de samme signalene som brukes i organisk søk – som tydelighet, relevans, strukturert data og generell sidekvalitet. Disse AI-oversiktene når nå over 2 milliarder brukere månedlig verden over. Gitt denne enorme rekkevidden er innhold uten riktig struktur eller oppdateringsgrad stadig mindre sannsynlig å bli sitert eller vist frem. I tillegg minnet Google utgivere om at utdatert innhold presterer dårlig når AI-modeller henter og oppsummerer informasjon, noe som understreker behovet for tidsriktige oppdateringer. Microsofts innsikt om Bing og Copilot Microsoft avslørte at 58 prosent av svarene som gis av Copilot, er basert på websider som følger sterke SEO-grunnprinsipper. Sider med tydelige overskrifter, nøyaktige metadata og oppdatert informasjon blir oftere inkludert i AI-drevne oppsummeringer. Selskapet påpekte også at AI-systemer har utfordringer med gammelt eller lavkvalitets innhold, som er mindre sannsynlig å bli rangert eller oppsummert effektivt. Disse innsiktene viser at selv om AI-søk har endret måten innhold konsumeres på, er de grunnleggende kravene for synlighet stort sett uendret. Viktigheten av å omskrive og oppdatere innhold Etter hvert som bruk av AI øker, blir ulempene ved utdatert innhold mer merkbare. Eldre sider mister rangering både i Googles søkeroboter og i systemer for store språkmodeller (LLM). De vises heller ikke i AI-genererte oppsummeringer, svarpaneler eller gruppechat-hentinger. Av denne grunn investerer utgivere og bedrifter i økende grad i å omskrive gamle artikler for å forbedre sin rangering i ChatGPT og lignende AI-verktøy.

Oppdatert innhold fungerer bedre fordi AI-modeller tolker det mer pålitelig: ren struktur, ferske data og ny metadata øker sannsynligheten for henting, sitering og brukerinvolvering. Umiddelbare tiltak for nettstedseiere - Omskriv aldrende innhold som fortsatt tiltrekker impresjoner, men har reduserte klikk. - Forbedre metadata for bedre tydelighet og nøyaktighet. - Inkluder strukturert data for å hjelpe AI-systemer med å forstå kontekst. - Oppdater statistikk, referanser og eksempler til å reflektere trender fra 2024-2025. - Forbedre lesbarheten ved å forenkle komplekse avsnitt og dele opp i mindre seksjoner. - Følg med på sider som taper trafikk etter utvidelsen av AI-funksjoner og prioriter oppdatering av disse. Å implementere en robust omskrivingsstrategi beskytter mot fall i rangering og forbedrer ytelsen både i tradisjonelt søk og i AI-drevne økosystemer. Ekspertkommentar fra Anatolii Ulitovskyi, administrerende direktør i UNmiss «Både Google og Microsoft formidler det samme budskapet: AI-søk avhenger av velstrukturerte og oppdaterte data. I våre auditorer har vi sett at omskrevne sider har oppnådd mellom 20 og 40 prosent mer synlighet i AI-oversikter sammenlignet med uendrede sider. Å oppdatere eldre innhold er for øyeblikket den mest effektive tilnærmingen for å forbli konkurransedyktig i et AI-først søkelandskap. »