W 2025 roku zarówno Microsoft, jak i Google wydały nowe wytyczne, podkreślając, że tradycyjne zasady SEO nadal są kluczowe dla utrzymania widoczności w wynikach wyszukiwania wspieranych przez sztuczną inteligencję. Pomimo szybkiego wdrażania narzędzi wyszukiwania opartych na AI, te firmy podkreślają, że jakość treści, organizacja strukturalna oraz metadane nadal decydują o tym, czy strony będą wyświetlane w podsumowaniach AI, odpowiedziach chatowych czy tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Pozycja Google Google wyjaśniło, że Przeglądy AI (AI Overviews) nie zastępują istniejących algorytmów rankingowych; raczej opierają się na tych samych sygnałach używanych w organicznym wyszukiwaniu — takich jak jasność, trafność, dane strukturalne i ogólna jakość strony. Obecnie Przeglądy AI obsługują ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie na całym świecie. Biorąc pod uwagę tak szeroki zasięg, treści bez odpowiedniej struktury lub aktualności coraz rzadziej będą cytowane lub wyświetlane. Dodatkowo Google przypomniał wydawcom, że nieaktualne treści słabo wypadają, gdy modele AI pobierają i podsumowują informacje, co podkreśla konieczność regularnych aktualizacji. Wnioski Microsoft na temat Bing i Copilot Microsoft ujawnił, że 58 procent odpowiedzi udzielanych przez Copilot opiera się na wynikach internetowych zgodnych z silnymi zasadami SEO. Strony z czytelnymi nagłówkami, dokładnymi metadanymi i aktualnymi informacjami są częściej włączane do podsumowań generowanych przez AI. Firma zauważyła również, że systemy AI mają trudności z starszymi lub niskiej jakości treściami, które rzadziej są skutecznie rankingowane lub podsumowywane. Razem te informacje podkreślają, że choć sposoby korzystania z AI zmieniły nawyki konsumowania treści, podstawowe wymagania dotyczące widoczności pozostają w dużej mierze niezmienne. Znaczenie przepisywania i aktualizacji treści Wraz z rosnącym wykorzystaniem AI, coraz bardziej widoczne staje się, jak bardzo nieaktualne treści tracą na znaczeniu. Starsze strony tracą pozycję zarówno w algorytmach Google, jak i w systemach dużych modeli językowych (LLM). Nie pojawiają się też w podsumowaniach tworzonych przez AI, panelach odpowiedzi czy w wyszukiwarkach grupowych. Z tego powodu wydawcy i firmy coraz częściej inwestują w przepisywanie starszych artykułów, aby poprawić ich pozycję w ChatGPT i podobnych narzędziach AI.

Zaktualizowane treści lepiej się interpretują przez AI, dzięki czystości struktury, świeżym danym i aktualnym metadanym, co zwiększa szanse na ich pobranie, zacytowanie i zaangażowanie użytkowników. Działania natychmiastowe dla właścicieli stron internetowych - Przepisywanie starzejących się treści, które nadal przyciągają wyświetlenia, ale odnotowują spadek kliknięć. - Ulepszanie metadanych dla lepszej jasności i precyzji. - Wprowadzanie danych strukturalnych, aby pomóc systemom AI zrozumieć kontekst. - Aktualizowanie statystyk, odniesień i przykładów, aby odzwierciedlały trendy z lat 2024–2025. - Zwiększanie czytelności, upraszczając trudne paragrafy i dzieląc je na mniejsze sekcje. - Monitorowanie stron tracących ruch po wdrożeniu nowych funkcji AI i priorytetowe ich odświeżanie. Wdrożenie skutecznej strategii przepisywania chroni przed spadkiem pozycji i poprawia wyniki zarówno w tradycyjnych wyszukiwarkach, jak i w ekosystemach opartych na AI. Ekspert Anatolii Ulitovskyi, CEO UNmiss „Zarówno Google, jak i Microsoft przekazują tę samą wiadomość: wyszukiwanie oparte na AI zależy od dobrze uporządkowanych i zaktualizowanych treści. Podczas naszych audytów zauważyliśmy, że przepisywane strony zyskały od 20 do 40 procent większą widoczność w podsumowaniach AI w porównaniu do niezmienionych. Odświeżanie starszych treści jest obecnie najskuteczniejszą metodą na utrzymanie konkurencyjności w erze wyszukiwania skoncentrowanego na AI. ”