В 2025 году компании Microsoft и Google выпустили новые рекомендации, в которых подчеркнули, что традиционные принципы SEO остаются ключевыми для обеспечения видимости в результатах поиска на базе искусственного интеллекта. Несмотря на быстрое внедрение инструментов поиска с ИИ, эти компании подчеркивают, что качество контента, его структура и метаданные по-прежнему определяют, попадает ли страница в AI-обзоры, ответы в чатах или обычные поисковые выдачи. Позиция Google Google уточнил, что AI-обзоры не заменяют существующие алгоритмы ранжирования; они используют те же сигналы, что и при органическом поиске — такие как ясность, релевантность, структурированные данные и общее качество страницы. На сегодняшний день эти AI-обзоры обслуживают более 2 миллиардов пользователей ежемесячно по всему миру. Учитывая такой широкий охват, контент, лишенный правильной структуры или своевременности обновлений, все труднее будет цитировать или показывать. Кроме того, Google напомнил издателям, что устаревший контент показывает плохие результаты при извлечении и суммировании информации моделями ИИ, что подчеркивает необходимость своевременного обновления. Мнения Microsoft о Bing и Copilot Microsoft сообщил, что 58 процентов ответов, предоставляемых Copilot, основаны на веб-результатах, соответствующих высоким стандартам SEO. Страницы с ясными заголовками, точными метаданными и актуальной информацией чаще всего включаются в AI-обзоры. Компания также отметила, что системы ИИ сталкиваются с трудностями при обработке устаревшего или низкокачественного контента, который менее вероятно попадет в ранжирование или будет эффективно суммирован. Совместно эти выводы подчеркивают, что, несмотря на изменение способов потребления контента с внедрением ИИ, базовые требования для достижения видимости остаются практически без изменений. Значение переписывания и обновления контента По мере роста использования ИИ недостатки устаревшего контента становятся всё более заметными. Страницы с возрастом теряют позиции как в алгоритмах поиска Google, так и в системах крупномасштабных языковых моделей (LLM). Они также не появляются в AI-суммаризациях, ответных панелях или групповых чатах. По этой причине издатели и бизнесы все активнее инвестируют в переписывание старых статей для улучшения их позиций в ChatGPT и подобных инструментах ИИ.

Обновленный контент показывает лучшие результаты, поскольку модели ИИ более надежно его интерпретируют: четкая структура, свежие данные и актуальные метаданные повышают шансы на извлечение, цитирование и вовлечение пользователей. Меры для владельцев сайтов - Переписать устаревший контент, который всё ещё привлекает показы, но получает все меньше кликов. - Улучшить метаданные для большей ясности и точности. - Внедрить структурированные данные, чтобы помочь моделям ИИ лучше понять контекст. - Обновить статистику, источники и примеры, отражающие тенденции 2024-2025 годов. - Сделать текст более читаемым, упростив сложные параграфы и разбив их на меньшие разделы. - Следить за страницами, теряющими трафик после расширения возможностей ИИ, и приоритетизировать их обновление. Реализация стратегии своевременного переписывания позволяет защититься от потери позиций и повысить эффективность как в традиционном поиске, так и в системе, управляемой ИИ. Мнение эксперта — Анатолий Улитовский, CEO компании UNmiss «И Google, и Microsoft придерживаются одного и того же посыла: поиск на базе ИИ зависит от хорошо структурированного и актуального контента. В наших аудита мы заметили, что переписанные страницы получают на 20–40 процентов больше видимости в AI-обзорах по сравнению с нереформатированными. Обновление устаревших материалов сейчас является самым эффективным способом оставаться конкурентоспособным на рынке поиска, ориентированного на ИИ. »