V roku 2025 obe spoločnosti Microsoft a Google vydali nové usmernenia, ktoré zdôrazňujú, že tradičné zásady SEO zostávajú kľúčové pre udržanie viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania poháňaného AI. Napriek rýchlemu rozšíreniu nástrojov na vyhľadávanie s využitím AI zdôrazňujú tieto spoločnosti, že kvalita obsahu, štruktúrna organizácia a metadata naďalej rozhodujú o tom, či budú stránky uvedené v AI súhrnoch, odpovediach založených na chatovom režime alebo v bežných výsledkoch vyhľadávania. Postoj Google Google objasnil, že prehľady AI (AI Overviews) nenahradzujú existujúce algoritmy hodnotenia; naopak, využívajú rovnaké signály ako organické vyhľadávanie – napríklad jasnosť, relevantnosť, štruktúrované dáta a celkovú kvalitu stránky. Tieto AI Prehľady aktuálne slúžia viac ako 2 miliardám používateľov mesačne po celom svete. Vzhľadom k tomu, že dosah je taký veľký, je čoraz menej pravdepodobné, že nebude správne alebo aktuálne obsahové stránky citované alebo zobrazené. Okrem toho Google pripomenul vydavateľom, že zastaraný obsah má horšiu výkonnosť, keď AI modely načítavajú a zhrňajú informácie, čím posilňuje potrebu včasných aktualizácií. Microsoftove poznatky o Bing a Copilote Microsoft odhalil, že 58 percent odpovedí poskytnutých Copilotom je založených na webových výsledkoch, ktoré dodržiavajú silné SEO základy. Stránky s jasnými nadpismi, presnými metadátami a aktuálnymi informáciami sú častejšie zahrnuté do AI riadených súhrnov. Spoločnosť tiež poznamenala, že systémy AI majú problémy so starým alebo nekvalitným obsahom, ktorý je menej pravdepodobný, že bude správne zoradený alebo zhrnutý. Tieto poznatky poukazujú na to, že aj keď AI vyhľadávanie zmenilo spôsob konzumácie obsahu, základné požiadavky na viditeľnosť zostávajú takmer nezmenené. Dôležitosť prepisovania a aktualizácie obsahu Ako rastie využívanie AI, vedľajšie účinky zastaralého obsahu sú čoraz výraznejšie. Zastarané stránky strácajú hodnotenie ako v algoritme Google, tak v systémoch veľkých jazykových modelov (LLM). Takisto sa nezobrazujú v AI generovaných súhrnoch, paneloch s odpoveďami alebo v skupinových chatových vyhľadávaniach. Preto sa vydavatelia a firmy čoraz viac zameriavajú na úpravu starých článkov s cieľom zlepšiť ich hodnotenie v ChatGPT a podobných nástrojoch AI.

Aktualizovaný obsah má lepšiu výkonnosť, pretože AI modely ho interpretujú spoľahlivejšie: čistá štruktúra, čerstvé dáta a aktuálne metadáta zvyšujú pravdepodobnosť získania, citácie a zapojenia používateľov. Okamžité kroky pre vlastníkmi webových stránok - Prepisujte zastaraný obsah, ktorý ešte pritiahne impresie, ale zaznamenáva nižší počet kliknutí. - Zlepšite metadáta pre lepšiu jasnosť a presnosť. - Zavádzajte štruktúrované dáta, ktoré pomáhajú AI systémom lepšie chápať kontext. - Aktualizujte štatistiky, referencie a príklady tak, aby odrážali trendy z rokov 2024-2025. - Zlepšite čitateľnosť zjednodušením zložitých odstavcov a ich rozdelením na menšie časti. - Sledujte stránky, ktorým klesá návštevnosť po rozšírení AI funkcií, a prioritizujte ich aktualizáciu. Implementácia robustnej stratégie prepisovania chráni pred poklesom hodnotenia a zlepší výkonnosť ako v tradičnom vyhľadávaní, tak v AI poháňaných prostrediach. Odborný komentár od Anatoliiu Ulitovskému, CEO spoločnosti UNmiss „Ako Google, tak Microsoft odovzdávajú rovnakú správu: AI vyhľadávanie závisí od dobre štruktúrovaného a aktuálneho obsahu. Pri našich auditoch sme zaznamenali, že prepisované stránky získali o 20 až 40 percent viac viditeľnosti v AI súhrnoch v porovnaní so nezmenenými stránkami. Aktualizácia starších obsahov je v súčasnosti najefektívnejším spôsobom, ako zostať konkurencieschopný v prostredí vyhľadávania zameranom na AI. “