V letu 2025 sta podjetji Microsoft in Google izdali novo smernico, ki poudarja, da tradicionalna načela SEO še vedno igrajo ključno vlogo pri ohranjanju vidnosti v rezultate iskanja, ki jih poganjajo umetna inteligenca. Kljub hitremu sprejemanju orodij za iskanje z umetno inteligenco ta podjetja poudarjajo, da kakovost vsebine, struktura in metapodatki še naprej določajo, ali so strani prikazane v povzetkih AI, odgovorih prek klepeta ali v običajnih iskalnih vrsticah. Stališče Googla Google je pojasnil, da povzetki z umetno inteligenco (AI Overviews) ne nadomeščajo obstoječih algoritmov razvrščanja; namesto tega se opirajo na iste signale, uporabljene pri organskem iskanju — kot so jasnost, relevantnost, strukturirani podatki in splošna kakovost strani. Ti povzetki AI trenutno služijo več kot 2 milijardam uporabnikov mesečno po celem svetu. Glede na tako obsežen doseg je vsebina, ki nima pravilne strukture ali svežine, vse manj verjetno, da bo citirana ali prikazana. Google je prav tako opozoril založnike, da starejša vsebina slabo deluje, ko modeli umetne inteligence prevzemajo in povzemajo informacije, s čimer je poudarjena potreba po pravočasnih posodobitvah. Microsoftovi vpogledi o Bing in Copilotu Microsoft je razkril, da je 58 odstotkov odgovorov, ki jih ponuja Copilot, temelji na spletnih rezultatih, ki sledijo trdnim načelom SEO. Strani z jasnimi naslovi, točnimi metapodatki in posodobljenimi informacijami so pogosteje vključene v povzetke, ki jih poganja umetna inteligenca. Podjetje je tudi opozorilo, da imajo sistemi umetne inteligence težave z zastarelo ali slabo kakovostno vsebino, ki je manj verjetno, da bo ustrezno razvrščena ali povzeta. Skupno ti vpogledi poudarjajo, da se je način uporabe vsebine z uvedbo umetne inteligence spremenil, temeljni pogoji za vidnost pa ostajajo v veliki meri nespremenjeni. Pomen prepisovanja in posodabljanja vsebine Ker se uporaba umetne inteligence povečuje, postajajo slabosti zastarele vsebine vse bolj očitne. Zastarele strani izgubljajo uvrstitev tako v Googlovih algoritmih kot v sistemih velikih jezikovnih modelov (LLM). Prav tako se ne pojavijo v povzetkih, odgovornih panelih ali skupinskih klepetih, ki jih ustvari AI. Zaradi tega vlagajo založniki in podjetja vse več v ponovno pisanje starih člankov, da bi izboljšali svojo uvrstitev v ChatGPT in podobnih orodjih.

Posodobljena vsebina deluje bolje, saj jo AI interpretira zanesljiveje: jasna struktura, sveži podatki in aktualni metapodatki povečujejo možnost za priklic, citiranje in angažiranost uporabnikov. Neposredne ukrepe za lastnike spletnih strani - Prepisujte zastarelo vsebino, ki še vedno prinaša vtise, vendar opaža zmanjšan delež klikov. - Izboljšajte metapodatke za večjo jasnost in natančnost. - Vključite strukturirane podatke, ki pomagajo sistemom umetne inteligence pri razumevanju konteksta. - Posodobite statistiko, reference in primere, da odražajo trende iz let 2024–2025. - Izboljšajte berljivost s poenostavitvijo zapletenih odstavkov in razdelitvijo vsebine na manjše enote. - Spremljajte strani, ki po razširitvi AI funkcij izgubijo promet, in jih prednostno posodabljajte. Uvedba učinkovite strategije prepisovanja in posodabljanja vsebine ščiti pred padcem uvrstitve in izboljšuje uspešnost tako v tradicionalnih iskalnikih kot v okoljih, pognanih z umetno inteligenco. Strokovni komentar Anatolija Ulitovskoga, generalnega direktorja UNmiss „Tako Google kot Microsoft sporočata enako: iskanje z umetno inteligenco je odvisno od dobro strukturirane in posodobljene vsebine. V naših analizah smo opazili, da so strani, ki so bile ponovno napisane, pridobile med 20 do 40 odstotkov večjo vidnost v povzetkih AI v primerjavi z nepopravljanimi. Obnova stare vsebine je trenutno najučinkovitejši način za ohranjanje konkurenčnosti v iskalnem okolju, osredotočenem na AI. “