År 2025 utfärdade både Microsoft och Google nya riktlinjer som betonar att traditionella SEO-principer är avgörande för att behålla synligheten i AI-drivna sökresultat. Trots den snabba införandet av AI-sökverktyg påpekar dessa företag att innehållskvalitet, strukturell organisation och metadata fortfarande avgör om sidor visas i AI-sammanfattningar, chatbaserade svar eller i vanliga söklistor. Google’s ställning Google förtydligade att AI-översikter inte ersätter existerande rankningsalgoritmer; snarare bygger de på samma signaler som används i organiska sökningar – såsom tydlighet, relevans, strukturerad data och övergripande sidkvalitet. Dessa AI-översikter används nu av över 2 miljarder användare varje månad världen över. Med denna omfattande räckvidd blir innehåll som saknar rätt struktur eller aktualitet allt mindre sannolikt att bli citerat eller synligt. Dessutom påminde Google publicister om att föråldrat innehåll presterar dåligt när AI-modeller hämtar och sammanställer information, vilket understryker behovet av att göra regelbundna uppdateringar. Microsofts insikter om Bing och Copilot Microsoft avslöjade att 58 procent av svaren som genereras av Copilot baseras på webbsökresultat som följer goda SEO-grundprinciper. Sidor med tydliga rubriker, korrekt metadata och uppdaterad information inkluderas oftare i AI-drivna sammanfattningar. Företaget noterade också att AI-system har svårigheter med gammalt eller lågkvalitativt innehåll, vilket gör att det är mindre sannolikt att de rankas eller sammanställs effektivt. Tillsammans visar dessa insikter att även om AI-sökning har förändrat sättet vi konsumerar innehåll, kvarstår de grundläggande kraven för synlighet i stort sett oförändrade. Vikten av att skriva om och uppdatera innehåll Allt eftersom AI-användningen ökar blir nackdelarna med föråldrat innehåll allt tydligare. Gammalt innehåll förlorar ranking både i Googles sökalgoritmer och i stora språkmodeller (LLM). Det visas också mindre ofta i AI-genererade sammanfattningar, svarspaneler eller gruppchatt-sökningar. Därför investerar publicister och företag i allt större utsträckning i att skriva om gamla artiklar för att förbättra deras ranking i ChatGPT och liknande AI-verktyg.

Uppdaterat innehåll presterar bättre eftersom AI-modeller tolkar det mer tillförlitligt: tydlig struktur, färska data och aktuell metadata höjer chansen för att det hämtas, citeras och engagerar användare. Omedelbara åtgärder för webbplatsägare - Skriv om åldrande innehåll som fortfarande lockar impression men har minskat i klick. - Förbättra metadata för tydlighet och noggrannhet. - Använd strukturerad data för att hjälpa AI-system att förstå kontexten. - Uppdatera statistik, referenser och exempel för att spegla trender från 2024–2025. - Förbättra läsbarheten genom att förenkla komplexa stycken och dela upp dem i mindre sektioner. - Följ upp sidor som förlorar trafik efter AI-funktionernas utbyggnad och prioritera att fräscha upp dem. Att implementera en stark strategi för att skriva om innehåll skyddar mot rankningsförluster och förbättrar prestandan i både traditionella sökresultat och AI-drivna ekosystem. Expertkommentar från Anatolii Ulitovskyi, vd på UNmiss “Både Google och Microsoft förmedlar samma budskap: AI-sökning är beroende av väldesignat och uppdaterat innehåll. I våra granskningar har vi sett att omskrivna sidor fått mellan 20 till 40 procent mer synlighet i AI-sammanfattningar jämfört med oskrivna sidor. Att fräscha upp äldre innehåll är för närvarande det mest effektiva sättet att förbli konkurrenskraftig i en AI-först sökmiljö. ”