Ifølge nylige rapporter står Microsoft og Google over for udfordringer med at udnytte generativ kunstig intelligens (AI) og søger at danne partnerskaber og ansætte talenter for at tackle dette problem. Begge virksomheder mangler visse nøglekomponenter, der kræves for at være førende på dette område, såsom robuste AI-modeller og brugervenlige produkter. Apple derimod halter efter inden for AI, men udforsker mulighederne for at samarbejde med Baidu for at styrke deres AI-kapaciteter i Kina. På trods af at Microsoft har tidlig adgang til OpenAI's modeller, har virksomheden ikke haft succes med at skabe forbrugerprodukter ud over videospil.

Microsofts administrerende direktør, Satya Nadella, erkender behovet for at forene produktudvikling og har udnævnt Mustafa Suleyman, en AI-pioner, til at lede Microsoft AI. Imidlertid er Google i diskussioner med Apple om at licensere sin Gemini AI-motor, hvilket potentielt kunne være til gavn for begge virksomheder. Dog skal alle teknologigiganter fortsætte med at innovere og samarbejde med eksterne talenter for at lykkes i det hurtigt udviklende felt for generativ AI.