Производителят на закуски Mondelez International използва новоразработен инструмент за генериране на изкуствен интелект (ИИ), който значително намалява разходите за създаване на маркетингово съдържание, постигайки намаление от 30% до 50% в производствените разходи, съобщава старши изпълнителен служител на компанията. Mondelez, известна с брандове като Cadbury и Oreo, започна разработката на тази система миналата година с цел повишаване на ефективността и реагиране на променящите се пазарни условия. Специализирани вътрешни екипи ръководеха проекта, инвестирайки значителни ресурси за използване на съвременната технология за генериране на изкуствен интелект, което подчертава ангажимента на компанията към иновациите в маркетинга и операциите. Инструментът с ИИ се справя с предизвикателствата в индустрията като тарифи и променящо се поведение на потребителите, които изискват икономични маркетингови стратегии. Докато конкуренти в сектора на пакетирана храна също адаптират своите подходи, интеграцията на AI от страна на Mondelez го позиционира като технологичен лидер. Забележително е, че ИИ допълва, а не заменя човешкото творчество; той обогатява традиционните маркетингови материали, осигурявайки по-бърз производствен процес и по-ниски разходи. Една от основните области на спестяване е производството на анимации, което е обикновено скъпо и може да струва стотици хиляди долари. С помощта на ИИ Mondelez създава висококачествено анимирано съдържание по-ефективно, генерирайки динамични маркетингови материали, които бързо могат да бъдат разпределяни чрез платформи като дигитални кампании, социални медии и реклама.

Например, в САЩ, брандът Oreo използва съдържание, създадено с ИИ, за да обнови ангажираността на потребителите при контролирани разходи, демонстрирайки как традиционните марки могат да се развиват в конкурентния пазар. Вицепрезидентът по маркетинг в Mondelez, Тина Васwani, подчерта, че интеграцията на ИИ оптимизира работните процеси в маркетинга, позволявайки на креативните екипи да се фокусират върху стратегическа и концептуална работа, докато ИИ се грижи за първоначалното създаване на активи. Тази синергия увеличава производителността и стимулира иновациите в маркетинговите отдели. Този ход съответства на по-широки тенденции в индустрията за потребителски стоки към автоматизация и цифрови иновации за повишаване на ефективността и ангажираността. Чрез инвестиции в генериращ ИИ Mondelez се утвърждава като лидер в тази трансформационна фаза, показвайки как технологията може да създаде стойност както креативно, така и търговски. В бъдеще компанията планира да разшири използването на съдържание, генерирано с ИИ, в глобалното си портфолио от марки и да изследва по-съвременни функции като персонализирано създаване на съдържание и маркетингова оптимизация, базирана на данни. Това непрекъснато иновативно усилие се очаква да доведе до още по-големи икономии и конкурентни предимства. Обобщено, приемането на генериращ ИИ от Mondelez представлява значителен преход в начина на рекламиране и ангажиране на потребителите в сектора на пакетирана храна. Комбинирайки човешкото творчество с модерни технологии, компанията е добре подготвена да се справи с модерните пазарни предизвикателства и да запази своите марки жизнени и релевантни в световен мащаб.