Výrobce snacků Mondelez International využívá nově vyvinutý generativní umělou inteligenci (AI) k výraznému snížení nákladů na tvorbu marketingového obsahu, čímž dosahuje úspor v rozmezí 30 % až 50 %, uvedl vyšší představitel společnosti. Mondelez, známý svými značkami snacků jako Cadbury a Oreo, začal tento AI systém vyvíjet loni za účelem zvýšení efektivity a reakce na měnící se podmínky na trhu. Na projektu se podílely specializované interní týmy, které investovaly značné prostředky do využití nejmodernějších technologií generativní AI, což zdůrazňuje závazek firmy k inovacím v oblasti marketingu a provozu. Tento AI nástroj řeší odvětvové výzvy, jako jsou tarify a měnící se chování spotřebitelů, které vyžadují nákladově efektivní marketingové strategie. Ačkoliv i konkurence v segmentu balených potravin upravuje své přístupy, proaktivní integrace AI ze strany Mondelez ho staví na čelo technologického pokroku. Zajímavé je, že AI doplňuje, nikoliv nahrazuje lidskou kreativitu; rozšiřuje tradiční marketingové materiály, umožňuje rychlejší výrobu a snižuje náklady. Klíčovou oblastí úspor je tvorba animací, jež je obvykle nákladná, někdy stojící statisíce dolarů. Díky AI Mondelez efektivně generuje vysoce kvalitní animovaný obsah, což umožňuje rychlé vytváření dynamických marketingových materiálů, které lze snadno nasadit na platformách jako digitální kampaně, sociální média a reklamy.

Například ve Spojených státech značka Oreo využívá obsah generovaný AI k oživení zájmu spotřebitelů při současném snižování nákladů, což ukazuje, jak se tradiční značky mohou přizpůsobit konkurenčnímu trhu. Tina Vaswani, viceprezidentka marketingu ve Mondelez, zdůraznila, že integrace AI optimalizuje pracovní postupy tím, že umožňuje kreativním týmům soustředit se na strategickou a koncepční práci, zatímco AI zvládá počáteční tvorbu podkladů. Tato symbióza zvyšuje produktivitu a podporuje inovace v odděleních marketingu. Tento krok je v souladu s širšími trendy v odvětví spotřebního zboží směřujícími k automatizaci a digitální inovaci za účelem zlepšení efektivity a zapojení zákazníků. Investicí do generativní AI si Mondelez zajišťuje postavení lídra v této transformační fázi, ukazující, jak technologie mohou přinést hodnotu jak z hlediska kreativity, tak i obchodního výsledku. Do budoucna plánuje Mondelez rozšířit využití AI generovaného obsahu napříč svým globálním portfoliem značek a prozkoumat pokročilé funkce AI, jako je personalizovaná tvorba obsahu a optimalizace marketingu založená na datech. Tento kontinuální inovační směr předpokládá další úspory nákladů a konkurenční výhody. Celkově lze říci, že přijetí generativní AI firmou Mondelez představuje významný posun v oblasti reklamy a zapojení spotřebitelů v odvětví balených potravin. Kombinací lidské kreativity a pokročilé technologie je společnost dobře připravena čelit moderním tržním výzvám a udržet své značky živé a relevantní po celém světě.