Snakkeproducenten Mondelez International bruger et nyudviklet generativt kunstig intelligensværktøj (AI) til drastisk at reducere omkostningerne ved oprettelse af marketingindhold, hvilket ifølge en seniorrepræsentant fra virksomheden har resulteret i en besparelse på mellem 30 % og 50 % i produktionsomkostninger. Mondelez, kendt for snackmærker som Cadbury og Oreo, begyndte sidste år at udvikle dette AI-system for at øge effektiviteten og svare på skiftende markedsforhold. Specialiserede interne teams ledte projektet, investerede betydelige ressourcer i at udnytte den nyeste generative AI-teknologi, hvilket understreger virksomhedens engagement i innovation inden for marketing og drift. AI-værktøjet adresserer brancheudfordringer som told og ændrede forbrugeradfærd, der kræver omkostningseffektive marketingstrategier. Mens konkurrenter i den færdigpakkede fødevarebranche også justerer deres tilgange, positionerer Mondelez sig som en teknologisk leder gennem sin proaktive AI-integration. Det er bemærkelsesværdigt, at AI supplerer snarere end erstatter menneskelig kreativitet; det understøtter traditionelle marketingmaterialer, hvilket muliggør en hurtigere levering og lavere omkostninger. En væsentlig besparelse findes inden for animationsproduktion, som typisk er dyrt og kan koste hundredtusindvis af dollar. Med AI genererer Mondelez høj kvalitet af animeret indhold mere effektivt og producerer dynamiske marketingmaterialer, der hurtigt kan distribueres på platforme som digitale kampagner, sociale medier og reklamer.

For eksempel anvender Oreo-brandet AI-genereret indhold i USA til at genoplive forbrugerengagementet og samtidig holde omkostningerne nede, hvilket viser, hvordan traditionelle mærker kan udvikle sig i konkurrenceprægede markeder. Tina Vaswani, Vice President for Marketing hos Mondelez, fremhævede, at AI-integration optimerer marketingprocesserne ved at give de kreative teams mulighed for at fokusere på strategisk og konceptuelt arbejde, mens AI tager sig af den indledende produktion af ressourcer. Denne synergi øger produktiviteten og driver innovation inden for marketingafdelingerne. Denne tilgang stemmer overens med den bredere trend i detail- og forbrugsgodeindustrien mod automation og digital innovation, som forbedrer effektivitet og engagement. Ved at investere i generativ AI positionerer Mondelez sig som en leder i denne transformerende fase og viser, hvordan teknologi kan skabe værdi både kreativt og kommercielt. Fremover planlægger Mondelez at udbrede brugen af AI-genereret indhold i hele sit globale mærkeprogram og udforske avancerede AI-funktioner som personligt tilpasset indholdsskabning og data-drevet markedsføringseffektivisering. Denne fortsatte innovationsindsats forventes at skabe yderligere besparelser og konkurrencefordele. Samlet set markerer Mondelez’ anvendelse af generativ AI et markant skift inden for reklame og forbrugerengagement i den færdigpakkede fødevarebranche. Ved at kombinere menneskelig kreativitet med avanceret teknologi er virksomheden godt rustet til at navigere i de moderne markedskomplekser og holde sine mærker levende og relevante på globalt plan.