Snack-Hersteller Mondelez International nutzt ein neu entwickeltes generatives künstliches Intelligenz (KI)-Werkzeug, um die Kosten bei der Erstellung von Marketinginhalten erheblich zu senken und eine Reduzierung der Produktionskosten um 30 % bis 50 % zu erzielen, so ein hochrangiger Unternehmensvertreter. Mondelez, bekannt für Snack-Marken wie Cadbury und Oreo, begann im vergangenen Jahr mit der Entwicklung dieses KI-Systems, um die Effizienz zu steigern und auf sich verändernde Marktbedingungen zu reagieren. Spezialisierte interne Teams leiteten das Projekt und investierten beträchtliche Ressourcen, um modernste generative KI-Technologie zu nutzen, was das Engagement des Unternehmens für Innovationen im Marketing und in den Betriebsabläufen unterstreicht. Das KI-Werkzeug adressiert Branchenherausforderungen wie Zölle und verändertes Verbraucherverhalten, die kosteneffektive Marketingstrategien erfordern. Während auch Wettbewerber im Bereich Fertiggerichte ihre Ansätze anpassen, positioniert sich Mondelez durch die proaktive Integration von KI als technologische Spitze. Bemerkenswert ist, dass die KI die menschliche Kreativität ergänzt und nicht ersetzt; sie unterstützt herkömmliche Marketingmaterialien, ermöglicht schnellere Prozesse und senkt die Kosten. Ein zentraler Einsparbereich ist die Animationserstellung, die oft teuer ist und manchmal Hunderttausende von Dollar kostet. Mit KI produziert Mondelez hochwertige animierte Inhalte effizienter und erstellt dynamische Marketingmaterialien, die schnell auf Plattformen wie digitale Kampagnen, soziale Medien und Werbung eingesetzt werden können.

So nutzt beispielsweise die Marke Oreo in den USA KI-generierte Inhalte, um die Verbraucherbindung zu erneuern und gleichzeitig die Kosten zu kontrollieren – ein Beispiel dafür, wie traditionelle Marken sich in wettbewerbsintensiven Märkten weiterentwickeln können. Tina Vaswani, Vice President Marketing bei Mondelez, betonte, dass die KI-Integration die Marketingabläufe optimiert, indem sie Kreativteams ermöglicht, sich auf strategische und konzeptionelle Arbeiten zu konzentrieren, während die KI die anfängliche Asset-Erstellung übernimmt. Dieses Zusammenspiel erhöht die Produktivität und fördert Innovationen innerhalb der Marketingabteilungen. Dieser Schritt steht im Einklang mit den breiteren Trends in der Konsumgüterindustrie hin zu Automatisierung und digitaler Innovation, um Effizienz und Engagement zu verbessern. Durch Investitionen in generative KI positioniert sich Mondelez als führend in dieser transformationsgetriebenen Phase und zeigt, wie Technologie sowohl kreativ als auch wirtschaftlich Mehrwert schaffen kann. Für die Zukunft plant Mondelez, den Einsatz von KI-generierten Inhalten in seinem globalen Markenportfolio auszuweiten und fortschrittliche KI-Funktionen wie personalisierte Inhaltsgestaltung und datengetriebene Marketingoptimierung zu erforschen. Dieses kontinuierliche Innovationsvorhaben soll weitere Kosteneinsparungen und Wettbewerbsvorteile bringen. Insgesamt markiert die Einführung von generativer KI bei Mondelez einen bedeutenden Wandel im Bereich Werbung und Verbraucherbindung in der Fertiggerichtbranche. Durch die Kombination menschlicher Kreativität mit fortschrittlicher Technologie ist das Unternehmen gut positioniert, um die aktuellen Marktanforderungen zu bewältigen und seine Marken weltweit lebendig und relevant zu halten.