Proizvođač grickalica Mondelez International koristi novo razvijen alat za generativnu umjetnu inteligenciju (AI) kako bi drastično smanjio troškove u stvaranju marketinškog sadržaja, postigavši uštedu od 30 % do 50 % u troškovima proizvodnje, navodi visokopozicionirani izvršni u tvrtki. Mondelez, poznat po markama grickalica kao što su Cadbury i Oreo, započeo je razvoj ovog AI sustava prošle godine s ciljem povećanja učinkovitosti i odgovora na promjenjive tržišne uvjete. Posebni interni timovi predvođeni projektom uložili su znatna sredstva u korištenje najmodernije generativne AI tehnologije, čime ističu svoju predanost inovacijama u marketingu i poslovanju. AI alat adresira izazove u industriji poput tarifa i promjenjivih potrošačkih navika, koji zahtijevaju isplative marketinške strategije. Dok i konkurenti u sektoru pakirane hrane prilagođavaju svoje pristupe, proaktivna integracija AI-ja kod Mondeleza pozicionira ga kao tehnološkog lidera. Važno je napomenuti da AI nadopunjuje, a ne zamjenjuje ljudsku kreativnost; ona podupire tradicionalne marketinške materijale, omogućujući brži rad i niže troškove. Ključna područja uštedama su produkcija animacija, koja je obično skupa, ponekad stojeći stotine tisuća dolara. S AI-em, Mondelez generira visokokvalitetan animirani sadržaj učinkovitije, brzo kreirajući dinamične marketinške materijale koji se mogu lako distribuirati na platformama poput digitalnih kampanja, društvenih mreža i oglašavanja.

Na primjer, u SAD-u, marku Oreo koristi AI-generirani sadržaj za osvježavanje angažmana potrošača uz kontrolu troškova, što pokazuje kako se tradicionalne marke mogu razvijati u konkurentnim tržištima. Tina Vaswani, potpredsjednica marketinga u Mondelezu, istaknula je da integracija AI-ja optimizira marketinške tokove rada omogućavajući kreativnim timovima da se fokusiraju na strateški i konceptualni rad, dok AI preuzima inicijalnu izradu sadržaja. Ova sinergija povećava produktivnost i potiče inovacije unutar odjela za marketing. Ovaj potez usklađuje se s općim trendovima u industriji potrošačkih dobara prema automatizaciji i digitalnim inovacijama s ciljem poboljšanja učinkovitosti i angažmana. Ulaganjem u generativnu AI, Mondelez se pozicionira kao lider u ovom transformacijskom razdoblju, pokazujući kako tehnologija može stvoriti vrijednost i na kreativnoj i na komercijalnoj razini. U budućnosti, Mondelez planira proširiti uporabu AI-generiranog sadržaja kroz svoj globalni portfelj marki i istražiti napredne funkcije AI-a kao što su personalizirani sadržaji i optimizacija marketinga temeljenog na podacima. Ove kontinuirane inovacije očekuje se da će donijeti dodatne uštede i konkurentske prednosti. Sveukupno gledano, usvajanje generativne AI tehnologije od strane Mondeleza predstavlja značajnu promjenu u oglašavanju i angažmanu potrošača u industriji pakirane hrane. Kombiniranjem ljudske kreativnosti i napredne tehnologije, tvrtka je dobro pozicionirana za suočavanje s modernim tržišnim izazovima te za održavanje svojih brendova živima i relevantnima diljem svijeta.