Снэк өндіруші Mondelez International жаңа жасалған генеративті жасанды интеллект (ЖИ) құралын қолдана отырып, маркетингтік контент жасау шығындарын түбегейлі қысқарту үстінде, өндіріс шығындарын 30% бен 50% аралығында азайтты, деп компанияның жоғары шенді өкілі хабарлады. Cadbury және Oreo сияқты снэк брендтерімен танымал Mondelez өткен жылы бұл ЖИ жүйесін дамытуға кірісті, ол тиімділікті арттырып, нарық талаптарына жауап беру үшін жасалды. Арнайы ішкі топтар жобаны қолға алып, озық генеративті ЖИ технологиясын пайдалану үшін едәуір ресурстар жұмсады, бұл компанияның маркетинг пен операциялар саласындағы жаңашылдыққа деген ұмтылысын көрсетеді. Бұл ЖИ құралы салалық қиындықтарды, мысалы, тарифтер мен тұтынушылар тәртібінің өзгеруін ескере отырып, тиімді маркетинг стратегияларын қажет етеді. Өңделген тағамдар секторындағы бәсекелестер де өз тәсілдерін өзгертіп жатқанда, Mondelez-тің бұл жаңа технологияны белсенді енгізуі оны техникалық көшбасшы етеді. Айта кету керек, ЖИ адамның шығармашылық потенциалын алмастырмай, оны толықтырады; ол дәстүрлі маркетинг материалдарын жақсартып, тезірек дайындалуы мен төмен шығындарды қамтамассыз етеді. Қысымда тұрған ең бір маңызды үнемдеу саласы – әдетте қымбат болатын анимациялық өндіріс. ЖИ көмегімен Mondelez жоғары сапалы анимациялық мазмұнды тиімді жасап, динамикалық маркетинг материалдарын жылдам құрып, цифрлық кампаниялар, әлеуметтік желілер және жарнама платформаларында бірден қолдана алады.

Мысалы, АҚШ-та Oreo бренді ЖИ генерацияланған мазмұнды пайдалана отырып, тұтынушылармен байланысын жаңартып отыр, осылайша дәстүрлі брендтер бәсекеге қабілетті нарықта қалай дамитынын көрсетеді. Mondelez-тің маркетинг vice-presidentі Тина Васвани айтқандай, ЖИ-нің интеграциясы маркетингтік жұмыс процестерін оңтайландырып, шығармашылық топтарына стратегиялық және концептуалды жұмыстарға көңіл бөлуге мүмкіндік береді, ал ЖИ бастапқы активтерді жасауға жауап береді. Бұл синергия өнімділікті арттырып, маркетинг бөлімдерінде инновацияны қолдайды. Бұл қадам тұтынатын тауарлар саласындағы автоматтандыру мен цифрлық жаңашылдық трендтерімен үйлесіп келеді, ол тиімділікті арттырып, тұтынушы ангажентін жоғарылатуға бағытталған. Generative AI-ге инвестиция салу арқасында Mondelez осы трансформация кезеңінде техникалық көшбасшы ретіндегі позициясын нығайтып, технологияның шығармашылық әрі коммерциялық құндылығын көрсетіп отыр. Болашақта Mondelez әлемдік бренд портфелінде ЖИ-генерацияланған мазмұн қолдануын кеңейтуді жоспарлап отыр және персонализацияланған мазмұндар жасау мен мәліметтерге негізделген маркетингті оңтайландыру сияқты жетілдірілген функцияларды зерттеуді көздеп отыр. Бұл үздіксіз инновациялық шаралар қосымша шығындарды үнемдеуге және бәсекелік артықшылықтарға әкеледі деп күтілуде. Жалпы алғанда, Mondelez-тің генеративті ЖИ-ді қолдануы пакетті тағам индустриясында жарнама мен тұтынушы әсерін түбегейлі өзгерте түсуде. Адам шығармашылығы мен озық технологиялардың бірігуі арқылы компания қазіргі нарықтағы қиыншылықтарды еңсеріп, өз брендтерін әлемдік деңгейде өзектілігін әрі жарқырауын сақтай алады.