Snackprodusenten Mondelez International bruker et nyutviklet generativt kunstig intelligensverktøy (AI) for å redusere kostnadene dramatisk i markedsføringsinnhold, med en reduksjon på 30% til 50% i produksjonskostnader, ifølge en ledende bedriftsansatt. Mondelez, kjent for snackmerker som Cadbury og Oreo, begynte å utvikle dette AI-systemet i fjor for å øke effektiviteten og svare på skiftende markedsforhold. Spesialiserte interne team ledet prosjektet og investerte betydelige ressurser i å utnytte den nyeste generative AI-teknologien, noe som understreker selskapets forpliktelse til innovasjon innen markedsføring og drift. AI-verktøyet adresserer bransjeutfordringer som handelsrestriksjoner og endrede forbrukervaner, som krever kostnadseffektive markedsføringsstrategier. Mens konkurrenter i ferdigmatbransjen også tilpasser seg, posisjonerer Mondelez seg som en teknologisk leder gjennom proaktiv AI-integrasjon. Det er viktig å merke seg at AI støtter snarere enn erstatter menneskekreativitet; det supplerer tradisjonelle markedsføringsmaterialer, noe som gjør det mulig med raskere produksjon og lavere kostnader. Et sentralt område for besparelser er produksjon av animasjoner, som vanligvis er kostbare, noen ganger koster hundretusener av dollar. Med AI genererer Mondelez høykvalitets animerte innhold mer effektivt, og produserer dynamiske markedsføringsmaterialer som raskt kan distribueres på tvers av plattformer som digitale kampanjer, sosiale medier og annonser.

For eksempel bruker Oreo-merket i USA AI-generert innhold for å fornye forbrukerengasjementet samtidig som kostnadene holdes under kontroll, noe som viser hvordan tradisjonsrike merker kan utvikle seg i konkurransepressede markeder. Tina Vaswani, Vice President for Markedsføring i Mondelez, påpekte at AI-integrasjonen optimaliserer arbeidsflyten i markedsføring ved å la de kreative teamene fokusere på strategisk og konseptuelt arbeid, mens AI håndterer den innledende produksjonen av innhold. Denne synergien øker produktiviteten og driver innovasjon innen markedsavdelingene. Dette initiativet er i tråd med bredere trender i forbrukervareindustrien mot automatisering og digital innovasjon for å forbedre effektivitet og kundelojalitet. Ved å investere i generativ AI etablerer Mondelez seg som en leder i denne transformative fasen, og viser hvordan teknologi kan skape verdi både kreativt og kommersielt. Fremover planlegger Mondelez å utvide bruken av AI-generert innhold i sin globale merkevareportefølje og utforske avanserte AI-funksjoner som personlig innholdsproduksjon og datadrevet markedsføringsoptimalisering. Denne fortsatte innovasjonsinnsatsen forventes å gi ytterligere kostnadsbesparelser og konkurransefortrinn. Samlet sett markerer Mondelez sin bruk av generativ AI et betydelig skifte innen reklame og forbrukerengasjement i ferdigmatindustrien. Ved å kombinere menneskekreativitet med avansert teknologi er selskapet godt posisjonert til å navigere i dagens markedskompleksitet og holde sine merker levende og relevante over hele verden.