Proizvođač grickalica Mondelez International koristi novoprepoznati generativni alat veštačke inteligencije (AI) kako bi drastično smanjio troškove u kreiranju marketinškog sadržaja, ostvarenjem smanjenja troškova proizvodnje od 30% do 50%, navodi visokopozicionirani izvršni direktor kompanije. Mondelez, poznat po markama grickalica kao što su Cadbury i Oreo, počeo je prošle godine da razvija ovaj AI sistem kako bi povećao efikasnost i odgovorio na promenljive tržišne uslove. Interni specijalizovani timovi predvodili su projekat, uloživši značajne resurse u iskorišćavanje najsavremenije generativne AI tehnologije, čime je istaknuta posvećenost kompanije inovacijama u marketingu i operacijama. AI alat rešava industrijske izazove kao što su carine i promene u ponašanju potrošača, koje zahtevaju isplative marketinške strategije. Dok se konkurenti u sektoru brašnastih proizvoda takođe prilagođavaju, integracija AI tehnologije pozicionira Mondelez kao lidera u ovom tehnološkom segmentu. Važno je napomenuti da AI nadopunjuje, a ne zamenjuje ljudsku kreativnost; ona osnažuje tradicionalne marketinške materijale, omogućavajući bržu realizaciju i niže troškove. Ključna oblast ušteda je produkcija animacija, koja je obično skupah, ponekad koštajući stotine hiljada dolara. Uz pomoć AI, Mondelez proizvodi visokokvalitetan animirani sadržaj efikasnije, brzo kreirajući dinamične marketinške materijale koji se mogu lako koristiti na platformama poput digitalnih kampanja, društvenih mreža i oglašavanja.

Na primer, u SAD, brend Oreo koristi sadržaj generisan AI-jem za osvežavanje angažmana potrošača, uz kontrolu troškova, što pokazuje kako tradicionalne marke mogu evoluirati u konkurentnom okruženju. Tina Vasvani, potpredsednica za marketing u Mondelezu, istakla je da integracija AI optimizuje marketinške tokove rada, omogućavajući kreativnim timovima da se usredsrede na strateški i konceptualni rad, dok AI preuzima inicijalno kreiranje sadržaja. Ova sinergija povećava produktivnost i podstiče inovacije unutar marketinških odeljenja. Ovaj potez je u skladu sa širim trendovima u industriji potrošačkih dobara prema automatizaciji i digitalnim inovacijama, radi unapređenja efikasnosti i angažmana. Ulaskom u fazu razvoja generativne AI, Mondelez se pozicionira kao lider u ovom transformativnom periodu, pokazujući kako tehnologija može da stvori vrednost i u kreativnom i u komercijalnom domenu. Gledajući unapred, Mondelez planira da proširi korišćenje AI-generisanog sadržaja u svom globalnom portfoliju brendova i da istraži napredne AI funkcije poput personalizovanog kreiranja sadržaja i optimizacije marketinga na osnovu podataka. Ovaj kontinuirani razvoj očekuje se da donese dodatne uštede i konkurentske prednosti. Sveukupno, usvajanje generativne AI u Mondelezu predstavlja značajnu promenu u oglašavanju i angažovanju potrošača u sektoru brašnastih proizvoda. Kombinovanjem ljudske kreativnosti sa naprednom tehnologijom, kompanija je dobro pozicionirana da savlada moderne tržišne složenosti i održi svoje brendove živopisnim i relevantnim na svetskom tržištu.