Snilltillverkaren Mondelez International använder ett nyutvecklat generativt artificiellt intelligens (AI)-verktyg för att kraftigt minska kostnaderna för marknadsföringsinnehåll, med en reduktion på mellan 30 % och 50 % i produktionskostnader, enligt en senior företagsledare. Mondelez, som är känt för snackvarumärken som Cadbury och Oreo, började utveckla detta AI-system för ett år sedan för att öka effektiviteten och anpassa sig till förändrade marknadsförhållanden. Specialiserade interna team ledde projektet och investerade betydande resurser för att utnyttja den senaste generativa AI-teknologin, vilket visar företagets engagemang för innovation inom marknadsföring och organisation. AI-verktyget tillgodoser branschens utmaningar som tullavgifter och förändrade konsumentbeteenden, vilket kräver kostnadseffektiva marknadsföringsstrategier. Medan konkurrenter inom den färdiga livsmedelsbranschen också justerar sina tillvägagångssätt, positionerar sig Mondelez som en teknologisk ledare genom sin proaktiva AI-integration. Det är värt att nämna att AI kompletterar snarare än ersätter mänsklig kreativitet; det fungerar som ett stöd till traditionella marknadsföringsmaterial, vilket möjliggör snabbare produktion och lägre kostnader. Ett av de största besparingsområdena är animationsproduktion, som är dyr—ofta kostar hundratusentals dollar. Med AI kan Mondelez skapa högkvalitativt animerat innehåll mer effektivt och producera dynamiska marknadsföringsmaterial som snabbt kan spridas via plattformar som digitala kampanjer, sociala medier och annonser.

Till exempel använder Oreo i USA AI-genererat innehåll för att förnya kundengagemanget samtidigt som kostnaderna hålls nere, vilket visar hur traditionella varumärken kan utvecklas i konkurrenskraftiga marknader. Tina Vaswani, vice vd för marknadsföring på Mondelez, lyfte fram att AI-integration optimerar marknadsföringsarbetet genom att låta kreativa team fokusera på strategiskt och konceptuellt arbete, medan AI tar hand om den första skapelsen av tillgångar. Denna samverkan förbättrar produktiviteten och driver innovation inom marknadsföringsavdelningarna. Detta steg är i linje med den bredare trenden inom konsumentvaruindustrin mot automation och digital innovation för att förbättra effektivitet och engagemang. Genom att investera i generativ AI positionerar sig Mondelez som en ledare i denna omvandlingsfas och visar hur teknik kan skapa värde både kreativt och kommersiellt. Framöver planerar Mondelez att utöka användningen av AI-genererat innehåll i sitt globala varumärkesportfölj och utforska avancerade AI-funktioner som personligt anpassat innehåll och datadriven marknadsföringsoptimering. Denna kontinuerliga innovationsinsats förväntas leda till ytterligare kostnadsbesparingar och konkurrensfördelar. Sammanfattningsvis markerar Mondelez’ implementering av generativ AI en betydande förändring inom reklam och kundengagemang i den färdiga livsmedelsbranschen. Genom att kombinera mänsklig kreativitet med avancerad teknologi är företaget väl positionerat att navigera i moderna marknadskomplexiteter och hålla sina varumärken levande och relevanta globalt.