Atıştırmalık üreticisi Mondelez Uluslararası, yeni geliştirilen yapay zeka (AI) aracını kullanarak pazarlama içerik üretimindeki maliyetleri büyük ölçüde azaltıyor ve üretim giderlerinde %30 ile %50 arasında tasarruf sağlıyor, şirketin kıdemli bir yöneticisine göre. Cadbury ve Oreo gibi atıştırmalık markalarıyla tanınan Mondelez, bu AI sistemini geçen yıl geliştirmeye başladı; amacını verimliliği artırmak ve değişen piyasa koşullarına hızlı yanıt vermek olarak belirledi. Projeye öncülük eden uzman iç ekipler, ileri seviye üretici yapay zeka teknolojisini kullanmak için kapsamlı kaynaklar ayırdı ve bu sayede pazarlama ve operasyonlardaki yenilikçilik taahhüdünü gösterdi. AI aracı, tarifeler ve değişen tüketici davranışları gibi sektörün karşılaştığı zorluklara çözüm sunuyor; bu da maliyet etkin pazarlama stratejileri gerektiriyor. Paketli gıda sektöründeki rakipler de yaklaşımlarını uyarlarken, Mondelez’in proaktif AI entegrasyonu onu teknolojik açıdan öncü konuma getiriyor. Öne çıkan nokta ise, AI’nın insan yaratıcılığını tamamen yerinden etmeyip, geleneksel pazarlama materyallerini tamamlayıcı olarak kullanması; böylece daha hızlı geri dönüş ve daha düşük maliyet ile yenilikçilik sağlanıyor. Öne çıkan tasarruf alanlarından biri, genellikle pahalı olan animasyon üretimi. Bu maliyetler bazen yüzbinlerce dolara kadar çıkabiliyor.

AI sayesinde Mondelez, yüksek kaliteli animasyon içeriklerini daha verimli biçimde üretiyor; dinamik pazarlama materyallerini hızla hazırlayarak dijital kampanyalar, sosyal medya ve reklam platformlarında kullanılabiliyor. Örneğin, ABD’de Oreo markası, tüketici ilgisini tazelemek ve maliyetleri kontrol altına almak için AI tarafından üretilen içerikleri kullanıyor; bu da geleneksel markaların rekabetçi pazarlarda nasıl evrilip gelişebileceğine dair iyi bir örnek. Mondelez’in Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Tina Vaswani, AI entegrasyonunun yaratıcı ekiplerin stratejik ve kavramsal çalışmalara odaklanmasını sağlarken, AI’nın başlangıçta kullanılacak varlıkların oluşturulmasında destek olduğunu belirtti. Bu iş birliği, üretkenliği artırırken pazarlama departmanlarında yenilikçiliği de teşvik ediyor. Bu hamle, tüketici ürünleri sektöründe otomasyon ve dijital inovasyon eğilimleriyle uyum içinde. Mondelez, üretim ve müşteri etkileşimini geliştirmeyi amaçlayan bu dönüşüm sürecinde, yapay zekaya yatırım yaparak liderlik konumunu pekiştiriyor; teknoloji ve yaratıcı değerlerin birleşimiyle, hem yaratıcı hem de ticari anlamda katma değer yaratıldığını gösteriyor. Gelecek öngörülerinde, Mondelez’in küresel marka portföyünde AI ile üretilen içerik kullanımını genişletmesi ve kişiselleştirilmiş içerik üretimi, veri odaklı pazarlama optimizasyonu gibi gelişmiş AI özelliklerini keşfetmesi planlanıyor. Bu sürekli yenilik çabası, maliyetleri daha da düşürüp rekabet avantajları kazandırması bekleniyor. Genel olarak, Mondelez’in üretici yapay zekayı benimsemesi, paketli gıda endüstrisinde reklamcılık ve tüketici ilişkilerinde ciddi bir değişimi temsil ediyor. İnsan yaratıcılığı ile gelişmiş teknolojiyi bir araya getiren şirket, modern piyasa karmaşıklarına uyum sağlama ve markalarını küresel çapta canlı ve güncel tutma konusunda güçlü bir konumda bulunuyor.