Виробник закусок Mondelez International використовує новостворений генеративний штучний інтелект (ШІ), щоб радикально знизити витрати на створення маркетингового контенту, досягаючи зниження виробничих витрат на 30% і 50%, повідомив високопоставлений представник компанії. Mondelez, відомий такими брендами закусок, як Cadbury та Oreo, почав розробляти цю систему ШІ минулого року з метою підвищення ефективності та реагування на зміни ринкових умов. Спеціалізовані внутрішні команди керували проектом, вкладаючи значні ресурси у використання передових технологій генеративного ШІ, підкреслюючи прихильність компанії до інновацій у маркетингу та операціях. Цей інструмент ШІ вирішує галузеві виклики, такі як тарифи та змінні споживчі поведінки, які вимагають економічних стратегій маркетингу. Хоча конкуренти у секторі пакованих продуктів також коригують свої підходи, проактивна інтеграція ШІ компанії Mondelez позиціонує її як технологічного лідера. Відзначається, що ШІ доповнює, а не замінює людську творчість; він підсилює традиційні маркетингові матеріали, дозволяючи швидше створювати контент і знижувати витрати. Одна з ключових зон економії — виробництво анімації, яке зазвичай коштує дуже дорого, іноді сотні тисяч доларів. Завдяки ШІ Mondelez створює високоякісний анімований контент більш ефективно, швидко виробляючи динамічні маркетингові матеріали, які можна швидко впроваджувати у різноманітних платформах, таких як цифрові кампанії, соціальні мережі та реклама.

Наприклад, у США бренд Oreo використовує контент, згенерований ШІ, для оновлення взаємодії з споживачами і контролю за витратами, демонструючи, як традиційні бренди можуть розвиватися у конкурентних умовах. Віце-президент з маркетингу Mondelez Тіна Васвані підкреслила, що інтеграція ШІ оптимізує робочі процеси маркетингу, дозволяючи творчим командам зосередитися на стратегічній і концептуальній роботі, тоді як ШІ займається початковим створенням матеріалів. Цей синергічний підхід підвищує продуктивність і сприяє інноваціям у відділах маркетингу. Цей крок відповідає ширшим тенденціям у галузі товарів масового попиту щодо автоматизації та цифрових інновацій для підвищення ефективності та залученості. Інвестуючи у генеративний ШІ, Mondelez зміцнює позиції лідера у цій трансформаційній фазі, показуючи, як технології можуть створювати цінність як у творчості, так і в комерції. Майбутні плани компанії включають розширення використання контенту, згенерованого ШІ, у своїй глобальній портфель-брендовій лінійці та дослідження передових можливостей ШІ, таких як персоналізований контент і оптимізація маркетингу на основі даних. Це безперервне інноваційне зусилля має забезпечити додаткові режими економії та конкурентні переваги. Загалом, впровадження генеративного ШІ у Mondelez ознаменовує значущу зміну у сфері реклами та взаємодії з споживачами у секторі пакованих продуктів. Поєднуючи людську творчість із передовими технологіями, компанія добре підготовлена до навігації сучасними ринковими складнощами і здатна зберігати свої бренди живими і актуальними у світі.