2024 metų pabaigoje Google paieškos rinkos dalis sumažėjo žemiau 90 % – pasiekė 89, 34 %, tai pirmą kartą per kone dešimtmetį, signalizuodama reikšmingą pokytį vartotojų elgsenoje ir pageidavimuose. Nors 2025 metų pradžioje Google trumpam vėl atgavo daugiau nei 90 % rinkos dalį, bendras tendencija rodo nuoseklų mažėjimą. Šis pokytis sukėlė plačias diskusijas technologijų ir verslo srityse apie paieškos ateitį, ypač žaibiškai išaugus dirbtinio intelekto (DI) pagrįstų alternatyvų populiarumui. Google dominuojančios pozicijos mažėjimą daugiausia lemia sparčiai populiarėjantys DI palaikomi įrankiai, teikiantys tiesioginius, pokalbius pasiūlančius atsakymus. Skirtingai nuo tradicinių paieškos sistemų, kurios pateikia nuorodų sąrašus, dažnai įtakotus SEO ir reklamos, DI sąsajos siūlo glaustus, aktualius duomenis prieinamesniu būdu. Verslininkas Mario Nawfal pabrėžė šį patogumą, paminėdamas, kad DI platformos, tokios kaip Grok, teikia atsakymus be poreikio naršyti po kelis interneto puslapius. Aukšto lygio asmenybės, tokios kaip Elonas Muskas, prognozuoja, kad galų gale DI padarys įprastas paieškos sistemas nebeaktualiomis. DI paieškos technologija turi keletą privalumų. Apeidama manipuliuojamus SEO reitingus ir reklamas, DI įrankiai supaprastina ir pagerina prieigą prie informacijos, galimai keičiant, kaip žmonės sąveikauja su internetu, sutaupydami laiką ir pastangas. Be to, DI sistemos gali sintetinti žinias iš įvairių šaltinių, ko tradicinės paieškos sistemos padaryti negali. Tačiau DI paieškos priėmimas susiduria su iššūkiais. Vienas pagrindinių yra „hallucinations“ – kai DI generuoja atsakymus, atrodančius įtikinamai, bet faktiškai klaidingus ar klaidinančius, todėl vartotojų reikia kritiškai vertinti ir tikrinti DI sukurtą turinį.

Tokios informacijos patikimumas labai priklauso nuo nuolat atnaujinamų mokymo duomenų ir algoritmų. Monetizacijos modeliai DI paieškai lieka svarbia problema. Tradicinės paieškos sistemos, tokios kaip Google, labai priklauso nuo reklamos, įdėtos į paieškos rezultatus. DI platformos turi rasti būdų išlaikyti pajamas, nepakenkiant vartotojo patirčiai ar nesunkinant jos dėl perpildytų reklamų. Siūlomi prenumeratos modeliai, tačiau jie gali apriboti prieigą tam tikriems naudotojams. Taip pat kyla susirūpinimas, kad DI sistemos gali būti išnaudotos panašiai kaip SEO strategijos, kas komplikuoja pastangas palaikyti turinio autentiškumą. Teisiniai ir etiniai klausimai dar labiau apsunkina DI paieškos plėtrą. Autorių teisių klausimai yra itin svarbūs, nes DI sistemos mokosi iš didelių kiekių autorių teisių saugomų medžiagų, kas kelia diskusijas dėl teisingumo, teisėtumo ir autorų teisių. Skaidrumas, duomenų apsauga ir algoritminis šališkumas yra kiti svarbūs aspektai, kuriuos būtina spręsti, siekiant išlaikyti pasitikėjimą ir užtikrinti, kad šie įrankiai būtų teisingi ir atsakingi. Apibendrinant, neseniai sumažėjusi Google rinkos dalis akcentuoja DI didėjantį poveikį informacijos paieškai, kartu atskleisdama sudėtingumus, su kuriais ši evoliucija susiduria. DI žada patogesnę, intuityvią paiešką, tačiau taip pat sukelia iššūkius, susijusius su tikslumu, pasitikėjimu, monetizacija ir etiniu reguliavimu. Būsimasis sėkmingas šių sprendimų valdymas priklausys nuo bendradarbiavimo tarp kūrėjų, reguliatorių, turinio kūrėjų ir vartotojų. Užtikrinti, kad DI pagrįsta paieška lieka patikima, teisinga ir tvari, yra labai svarbu, norint sėkmingai integruoti ją į kasdienį skaitmeninį gyvenimą. Paieškos ateitis tikrai keičiasi, tačiau jos kelias priklausys nuo to, kaip žmonės ir institucijos sugebės spręsti šiuos daugialypius iššūkius artimiausiais metais.