В конце 2024 года доля рынка Google Search впервые за почти десятилетие снизилась ниже 90% — до 89, 34%, что свидетельствует о заметных изменениях в поведении и предпочтениях пользователей. Хотя в начале 2025 года Google временно восстановил долю рынка более 90%, общий тренд указывал на устойчивое снижение. Этот сдвиг вызвал широкие обсуждения в технологических и бизнес-кругах о будущем поиска, особенно на фоне быстрого роста альтернатив, основанных на искусственном интеллекте. Снижение доминирования Google во многом связано с ростом популярности AI-инструментов, предлагающих прямые, диалоговые ответы. В отличие от традиционных поисковых систем, которые предоставляют списки ссылок, формируемых под воздействием SEO и рекламы, интерфейсы ИИ предлагают краткую, релевантную информацию более доступным способом. Предприниматель Марио Нафдал подчеркнул удобство этого подхода, отметив, что такие платформы, как Grok, предоставляют ответы без необходимости прокрутки множества веб-страниц. Известные фигуры, такие как Илон Маск, прогнозируют, что в конечном итоге AI сделает устаревшими обычные поисковые системы. Технологии поиска на базе искусственного интеллекта имеют ряд преимуществ. Благодаря обходу манипулируемых рейтингов SEO и рекламы AI-инструменты упрощают и улучшают доступ к информации, потенциально меняя наше взаимодействие с вебом, экономя время и усилия. Кроме того, системы ИИ способны синтезировать знания из различных источников так, как традиционные поисковые системы сделать не могут. Однако внедрение AI-поиска связано с рядом сложностей. Одной из главных проблем являются "галлюцинации" — ситуации, когда ИИ генерирует ответы, кажущиеся правдоподобными, но фактически неверные или вводящие в заблуждение, что требует от пользователей критического анализа и проверки сгенерированного контента.

Надежность таких данных во многом зависит от постоянного обновления обучающих данных и алгоритмов. Модели монетизации AI-поиска остаются важной проблемой. Традиционные поисковые системы, такие как Google, во многом зависят от рекламы, встроенной в результаты поиска. Платформам на базе ИИ необходимо искать способы поддержания доходов без ухудшения пользовательского опыта или чрезмерного наплыва рекламы. Предлагаются модели подписки, но они могут ограничивать доступ для некоторых пользователей. Также существует опасение, что системы ИИ могут быть использованы так же, как и SEO-техники, что усложняет задачи по сохранению целостности контента. Юридические и этические вопросы еще более усложняют развитие AI-поиска. Важной проблемой является авторское право, поскольку системы ИИ используют большое количество материалов с защищенными авторскими правами для обучения и формирования ответов, что вызывает дебаты о справедливости и законности, а также о правах создателей. Прозрачность, защита данных и алгоритмическая предвзятость — это дополнительные аспекты, которые необходимо учитывать для сохранения доверия и обеспечения справедливости и ответственности этих технологий. В целом, недавнее снижение доли Google подчеркивает растущее влияние ИИ на поиск информации, одновременно выделяя сложности, сопряженные с этим развитием. ИИ обещает сделать поиск более простым, интуитивным и быстрым, но при этом создает вызовы, связанные с точностью, доверием, монетизацией и этическим управлением. В будущем для успешной интеграции ИИ в повседневную цифровую жизнь потребуется сотрудничество разработчиков, регуляторов, создателей контента и пользователей. Обеспечение надежности, справедливости и устойчивости поиска на базе ИИ является ключом к его успешному развитию. Будущее поиска необратимо меняется, и его развитие зависит от того, как будут решаться эти многоаспектные проблемы в ближайшие годы.