U kasnim mesecima 2024. godine, tržišni udeo Google Pretraživača pao je ispod 90% — na 89, 34% — po prvi put u gotovo deceniji, što ukazuje na značajnu promenu u ponašanju i preferencijama korisnika. Iako je Google nakratko tokom početka 2025. godine ponovo prešao 90%, opšti trend ukazivao je na nastavak pada. Ova promena podstakla je opširne rasprave u tech i poslovnim krugovima o budućnosti pretraživanja, posebno usled brzog rasta AI-alternativa. Pad dominacije Googlea uglavnom je rezultat sve većeg interesovanja za alate pokretane veštačkom inteligencijom koji pružaju direktne, konverzacijske odgovore. Za razliku od traditionalnih pretraživača, koji prikazuju listu linkova pod uticajem SEO optimizacije i reklama, AI interfejsi nude sažete, relevantne informacije na pristupačniji način. Preduzetnik Mario Nawfal istakao je ovu pogodnost, kao što je platforma Grok koja pruža odgovore bez potrebe da korisnici pretražuju kroz više web stranica. Poznate ličnosti poput Elona Muska predviđaju da će veštačka inteligencija na kraju učiniti zastarelim konvencionalne pretraživače. AI tehnologija pretraživanja nudi nekoliko prednosti. Bypassovanjem manipulisanih SEO rangiranja i reklama, AI alati pojednostavljuju i poboljšavaju pristup informacijama, potencijalno menjajući način na koji ljudi komuniciraju sa webom, štedeći vreme i trud. Osim toga, sistemi veštačke inteligencije mogu da sintezom znanja iz raznovrsnih izvora postignu pristup informacijeju koje tradicionalni pretraživači ne mogu. Međutim, usvajanje AI pretraživanja donosi i izazove.

Jedan od najvećih problema su "halucinacije", gde AI generiše odgovore koji deluju verovatno, ali su faktografski netačni ili zavaravajući, što zahteva od korisnika kritičko razmišljanje i proveru AI-generisanog sadržaja. Pouzdanost takvog sadržaja u velikoj meri zavisi od kontinuirano ažuriranih podataka za obuku i algoritama. Modeli monetizacije za AI pretraživanje i dalje su ključno pitanje. Tradicionalni pretraživači poput Googlea oslanjaju se u velikoj meri na oglašavanje koje je integrisano u rezultate pretraživanja. AI platforme moraju pronaći načine za održavanje prihoda bez narušavanja korisničkog iskustva ili preopterećenja oglasima. Predloženi su modeli pretplate, ali oni mogu ograničiti pristup određenim korisnicima. Postoje i zabrinutosti da bi sistemi veštačke inteligencije mogli biti zloupotrebljeni na sličan način kao SEO taktike, što može otežati očuvanje integriteta sadržaja. Pravna i etička pitanja dodatno komplikuju razvoj AI pretraživanja. Zaštita prava intelektualne svojine izazov je jer sistemi veštačke inteligencije koriste opsežne zaštićene sadržaje u svrhu obuke i generisanja odgovora, što pokreće rasprave o pravičnosti i zakonitosti, kao i o uticaju na kreativne stvaraoce. Transparentnost, zaštita podataka i pravednost algoritama još su neke od briga koje je potrebno rešiti kako bi se očuvalo poverenje i osigurala pravičnost i odgovornost ovih alata. Ukratko, nedavni pad tržišnog učešća Googlea ukazuje na rastući uticaj veštačke inteligencije u metodama pretrage, istovremeno osvetljavajući složenost izazova koje taj razvoj nosi. AI obećava jednostavniji i intuitivniji doživljaj pretraživanja, ali istovremeno donosi probleme vezane za tačnost, poverenje, monetizaciju i etičku regulaciju. U budućnosti će ključnu ulogu igrati saradnja programera, regulatore, kreatora sadržaja i korisnika u rešavanju ovih pitanja. Održavanje pouzdanosti, pravičnosti i održivosti AI pretraživanja od presudnog je značaja za njegov uspešan integrisanje u svakodnevni digitalni život. Promena u načinu na koji pretražujemo sigurno je na vidiku, ali njen put u velikoj meri zavisi od toga kako će se upravljati ovim složenim izazovima u narednim godinama.