Vi oplever i øjeblikket en periode, der minder om Gilded Age og er karakteriseret af rigelig hurtig, overkommelig og trendy tøj. Med blot et par klik kan enhver købe rimeligt prissatte replikaer af high-end tøj online, som derefter hurtigt bliver leveret til deres dørtrin. Mens denne praksis har gjort mode mere tilgængelig, kommer det ofte på bekostning af de involverede arbejdstagere, og det har også bidraget til impulsive og spildende forbrugsvaner.

Ifølge skøn fra Shopify, en stor e-handelsplatform, bliver 20 til 30 procent af onlinekøb returneret, mens National Retail Federation angiver, at omkring 18 procent af onlineordrer møder samme skæbne. Finesse, et online modebrand, søger at udfordre denne norm. Deres primære mål er at bekæmpe overproduktion ved at anvende kunstig intelligens (AI) til at markedsføre og designe deres tøj specifikt til deres målgruppe. Generativ AI er blevet populært blandt forhandlere: eBay-sælgere kan automatisk generere produktbeskrivelser, Amazons AI-fit-funktion lover at hjælpe kunder med at finde den perfekte tøjstørrelse, og Shopify har introduceret AI-værktøjer, der kan redigere billeder og skrive websitetekster. Selv Levi's eksperimenterede med AI-modeller for at fremme diversitet, selvom denne tilgang mødte betydelig modstand blandt kunderne.