Obecnie jesteśmy świadkami okresu przypominającego Złoty Wiek, charakteryzującego się obfitością szybkiej, dostępnej i modnej odzieży. Za pomocą zaledwie kilku kliknięć każdy może nabyć repliki luksusowych ubrań w przystępnych cenach, które szybko zostaną dostarczone pod drzwi. Chociaż ta praktyka sprawiła, że moda stała się bardziej dostępna, często wiąże się to z wyzyskiem pracowników zaangażowanych w produkcję oraz sprzyja impulsywnym i marnotrawnym nawykom konsumenckim.

Według szacunków platformy handlu elektronicznego Shopify, od 20 do 30 procent zakupów online jest odsyłanych, podczas gdy National Retail Federation wskazuje, że około 18 procent zamówień online spotyka ten sam los. Marka modowa Finesse dąży do wyzwolenia się od tej normy. Ich głównym celem jest zwalczanie nadprodukcji za pomocą sztucznej inteligencji (AI), która ma na celu marketing i projektowanie odzieży specjalnie dla konkretnej grupy docelowej. Generatywna sztuczna inteligencja zyskała popularność wśród sprzedawców: sprzedawcy na eBay mogą automatycznie generować opisy produktów, funkcja dopasowania rozmiaru AI Amazona obiecuje pomóc klientom w znalezieniu idealnego rozmiaru odzieży, a Shopify wprowadził narzędzia AI, które edytują obrazy i piszą teksty na stronie internetowej. Nawet Levi's eksperymentował z modelami AI w celu promowania różnorodności, chociaż to podejście spotkało się z dużą krytyką ze strony klientów.