Vi upplever för närvarande en period som påminner om Gilded Age, präglad av överflöd av snabb, prisvärd och trendig klädsel. Med bara några klick kan vem som helst köpa prisvärda kopior av lyxiga klädesplagg online, som snabbt levereras till deras dörrsteg. Även om denna praxis har gjort mode mer tillgängligt, sker det ofta till förfång för de anställda som är involverade i produktionen, och det har även bidragit till impulsiva och slösaktiga konsumtionsvanor.

Enligt uppskattningar från Shopify, en stor e-handelsplattform, returneras 20 till 30 procent av onlineköp, medan National Retail Federation indikerar att cirka 18 procent av online-beställningar möter samma öde. Finesse, ett online-märke inom mode, strävar efter att utmana denna norm. Deras huvudsakliga mål är att bekämpa överproduktion genom att använda artificiell intelligens (AI) för att marknadsföra och designa sina kläder specifikt för sin målgrupp. Generativ AI har blivit populärt bland återförsäljare: eBay-säljare kan automatiskt generera produktbeskrivningar, Amazons AI-fit-funktion lovar att hjälpa kunderna att hitta rätt storlek på kläder, och Shopify har introducerat AI-verktyg som kan redigera bilder och skriva webbsidtext. Till och med Levi's experimenterade med AI-modeller för att främja mångfald, även om detta tillvägagångssätt möttes av betydande motstånd från kunderna.