L’Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicat el seu detallat "Informe complet de despesa i estratègia d’anuncis de vídeo digital 2025", que ofereix una anàlisi exhaustiva de les tendències actuals i les perspectives de futur en publicitat de vídeo digital. Un dels grans punts forts és el paper transformador de la intel·ligència artificial generativa (GenAI) en la producció d’anuncis de vídeo. L’informe revela que el 86 % dels anunciants ja utilitzen o preveuen adoptar properament les tecnologies GenAI, canviant radicalment la manera de crear i distribuir contingut de vídeo a través de diverses plataformes. Per a l’any 2026, es preveu que la GenAI representi al voltant del 40 % de tots els anuncis de vídeo, ressaltant la seva creixent importància en màrqueting. Les marques petites i mitjanes són les que encapçalen aquesta tendència, aprofitant l’eficiència en costos que ofereix la GenAI per produir vídeos de qualitat i atractius sense grans pressupostos, igualant així el camp de joc amb les marques més grans. Els anunciants fan un ús cada vegada més gran de la GenAI per personalitzar els anuncis de vídeo per a audiències i contextos diversos, creant múltiples versions optimitzades per a diferents demografies, plataformes o entorns d’usuari. Aquesta aproximació personalitzada millora la rellevància de l’anunci, incrementant l’engagement i el retorn de la inversió. L’informe també analitza l’evolució del panorama de la publicitat a la televisió connectada (CTV). Amb l’auge de les televisions intel·ligents i els dispositius de streaming, la CTV s’ha convertit en un element clau per a l’abast de l’audiència. La creixent disponibilitat d’inventari per a licitacions indica més espai publicitari per a compres programàtiques, permetent una optimització de campanyes en temps real i ajustaments d’ofertes basats en dades de rendiment.

També creix la demanda d’integració de dades interactives i en temps real en l’streaming en viu de CTV. Els anunciants incorporen elements interactius – com superposicions clicables, enquestes i ofertes instantànies – que impliquen els espectadors i proporcionen dades valuoses per perfeccionar el segmentat i les estratègies creatives. Tot i la disponibilitat d’eines de CTV de tipus “faci-ho vostè mateix”, la majoria d’anunciants mantenen equips interns centrats en l’activació, optimització i mesura de campanyes per assegurar que els esforços s’alineïn amb els objectius de màrqueting, però encara busquen suport personalitzat i orientació estratègica dels seus socis. Un dels temes centrals de l’informe és el gran èmfasi que posen els anunciants en obtenir resultats quantificables. Els professionals de màrqueting esperen que els anuncis de vídeo digital, inclosos els de CTV i xarxes socials, produeixin resultats mesurables com un augment de vendes i visites a les botigues. L’eficàcia de les campanyes es segueix molt de prop, i la manca de poder demostrar retorns clars és la principal raó per reduir les inversions en publicitat. Aquesta mentalitat orientada als resultats està impulsant una major adoptació d’eines avançades d’anàlisi, models d’atribució i tracking de rendiment per validar les inversions. En resum, l’informe de la IAB per al 2025 revela un panorama de publicitat de vídeo digital dinàmic, transformant-se ràpidament gràcies a la intel·ligència artificial generativa, que possibilita una creació de contingut més personalitzada, eficient i econòmica. Mentrestant, la publicitat a la televisió connectada continua creixent amb oportunitats programàtiques augmentades i funcionalitats interactives i basades en dades que reconfiguren l’estratègia d’audiència. Els anunciants equilibren la automatització i les plataformes de servei propi amb equips interns especialitzats i suport de socis, tot sota un enfocament rigorós en oferir resultats mesurables per al seu negoci. Això posa en evidència el rol estratègic del vídeo digital com a motor fonamental del màrqueting en els propers anys.