互动广告局（IAB）发布了详细的《2025数字视频广告支出与策略全报告》，对当前数字视频广告的趋势和未来前景进行了全面分析。一个重大亮点是生成式人工智能（GenAI）在视频广告制作中的变革性作用。报告显示，86%的广告主已在使用或计划不久将采用GenAI技术，这极大地改变了视频内容的创作和在各平台上的分发方式。预计到2026年，GenAI将占据所有视频广告的约40%，凸显其在营销中的日益重要。中小品牌率先引领这一趋势，利用GenAI的成本效益，制作出高质量、具吸引力的视频，无需大规模预算，从而与大型品牌竞争变得更为平衡。广告主们也越来越多地利用GenAI，为不同受众和场景定制视频广告，生成针对不同人群、平台或用户环境的多版本内容。这一定制策略增强了广告的相关性，提高了互动率和投资回报。 报告还探讨了不断演变的连接电视（CTV）广告格局。随着智能电视和流媒体设备的普及，CTV已成为触达受众的关键渠道。竞价库存的增加表明，程序化购买的广告空间更多了，实现了实时的广告投放优化和出价调整，依据性能数据进行动态管理。此外，对互动和实时数据集成的需求在CTV直播中不断增长。广告主们引入互动元素——如可点击的覆盖层、投票和即时优惠——以吸引观众并收集宝贵数据，从而优化定向和创意策略。尽管自助式CTV工具不断扩展，大多数广告主仍依靠内部团队负责广告激活、优化和效果衡量，以确保与市场目标一致，同时也寻求合作伙伴的个性化支持和战略指导。 报告的一个核心主题是广告主对可衡量业务成果的高度重视。营销人员期待包括CTV和社交媒体在内的数字视频广告能带来可量化的结果，比如销售增长和店铺访问量。广告效果受到密切监控，未能显现明确回报仍然是削减广告预算的主要原因。这种以结果为导向的思维推动了更广泛地采用先进分析、归因模型和绩效追踪，以验证投资效果。 总而言之，IAB的2025年报告揭示了由生成式AI推动的数字视频广告景观正快速变革，使内容创作变得更加个性化、高效和成本效益高。同时，连接电视广告持续扩展，程序化机会增多，互动性和数据驱动的功能重塑受众参与方式。广告主在自动化和自助平台与内部专业团队以及合作伙伴支持之间取得平衡，所有措施都以实现可衡量的业务成果为基础。由此可见，数字视频在未来数年将成为关键的营销驱动力，具有重要的战略地位。