El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, recentment va revelar que la tecnologia d’intel·ligència artificial (IA) s’havia utilitzat per crear una escena de col·lapse d’un edifici en la nova sèrie de la companyia, "L’Eternaut". Va remarcar que emprar la IA va permetre al equip de producció completar la seqüència deu vegades més ràpid que amb els efectes visuals tradicionals i a un cost considerablement més baix, mostrant un canvi radical en la producció de contingut visual d’alt pressupost. Aquest avenç subratlla la integració progressiva de la IA a la indústria del entreteniment, que ha avançat de manera significativa en camps creatius com el cinema i la televisió. Tradicionalment, els efectes visuals requerien esforços laboriosos per part de nombrosos artistes i tècnics per simular esdeveniments complexos com col·lapses d’edificis, explosions o multituds. La IA, en canvi, introdueix un paradigma on gran part d’aquesta feina pot ser automatitzada i accelerada. Això no només redueix els temps de producció sinó que també disminueix els costos, transformant potencialment l’economia de la producció televisiva i cinematogràfica. Els efectes de qualitat elevada han estat sempre carros i lentes de fet, sovint limitant estudis més petits o projectes ambiciosos en termes de visuals. En adoptar la IA, estudis com Netflix poden incrementar l’eficiència i ampliar les oportunitats creatives dins dels límits pressupostaris. La integració de la IA a Netflix reflecteix una tendència més àmplia a Hollywood, on la innovació tecnològica influeix cada vegada més en la narrativa. El sector de l’entreteniment ha acollit històricament innovacions com la imatge generada per ordinador (CGI), la captura de moviment i les tècniques de producció virtual. La IA està preparada per ser la propera eina transformadora, permetent als creadors innovar tot gestionant els desafiaments de producció. Les paraules de Sarandos posicionen Netflix com a líder en aquesta transició. Com a una de les plataformes de streaming més grans del món, Netflix inverteix molt en contingut original i busca constantment avantatges competitius. La utilització de la IA per a escenes complexes redueix els terminis i millora la seva capacitat d’oferir contingut visualment impressionant i innovador als abonats de tot el món. L’indústria de l’entreteniment observa amb interès la maduració de la IA.

Tot i que molts experts estan entusiasmats amb el potencial de la IA per revolucionar els efectes visuals i els processos creatius, encara persisteixen preocupacions sobre els impactes en l’ocupació, ja que l’automatització podria afectar rols tradicionals dels artistes i tècnics. No obstant això, "L’Eternaut" il·lustra un cas positiu on la IA complementa, en comptes de substituir, la creativitat humana. Els artistes d’efectes visuals segueixen essent crucials, supervisionant els resultats de la IA, perfeccionant les escenes i mantenint la qualitat artística. Aquesta simbiosi entre IA i habilitats humanes podria inaugurar una nova era en la creació de contingut, amb més accesibilitat i eficàcia en la narrativa visual complexa. A més de acelerar la producció, els efectes generats per IA milloren la flexibilitat en la narració, permetent als directors i productors experimentar ràpidament amb conceptes visuals i ajustar-los sense els retards de l’efecte manual. Aquesta agilitat beneficia tant els creadors com els espectadors, fomentant una narrativa dinàmica i reactiva. Els estalvis econòmics que suposa l’ús de la IA també permeten a plataformes com Netflix reassignar recursos cap al desenvolupament de talent, el màrqueting o projectes més amplis. Les economies en costos podrien augmentar la diversitat i volum de contingut, responent a interessos i demogràfics molt diversos. No obstant això, la integració de la IA en produccions de gran perfil afronta desafiaments. Mantenir la qualitat dels visuals generats per IA, al nivell que esperen els espectadors, requereix una contínua millora tecnològica. A més, persisteixen inquietuds ètiques sobre la IA en camps creatius, incloent-hi qüestions d’originalitat, propietat intel·lectual i possibles substitucions de treballadors creatius. En resum, l’ús efectiu de la IA per part de Netflix per generar una escena complexa de col·lapse d’un edifici a "L’Eternaut" suposa un marcador important en la interactuació evolutiva entre tecnologia i entreteniment. A mesura que les eines d’IA avancen, el seu paper en la producció de televisió i cinema no farà més que créixer, donant suport a projectes més ambiciosos i tècniques narratives innovadores. Aquest fita indica que hi ha un canvi en els fluxos de treball a Hollywood, on els estudis i creadors han d’adaptar-se al progrés tecnològic per seguir sent rellevants i satisfer les expectatives dels públics. La adoptació proactiva de la IA per part de Netflix el col·loca en una posició de lideratge en aquesta nova era, influenciant com es portaran a la pantalla les històries en el futur.