Google Ads ajuda les empreses a arribar als seus clients al llarg dels seus viatges de compra, amb campanyes impulsades per IA que ofereixen resultats significatius per a empreses de totes les mides. En resposta als comentaris dels usuaris per a un control i una visió millors quan es fa servir IA, Google ha introduït diversos avenços centrats en maximitzar el retorn de la inversió (ROI). A DMEXCO, una conferència de màrqueting digital destacada, Google va destacar cinc innovacions clau: 1. **Models Gemini millorats**: Google ara ofereix models Gemini per millorar les campanyes de cerca en diversos idiomes. Aquests models avançats connecten els consumidors amb les empreses en moments crítics, augmentant la probabilitat de campanyes efectives: els anunciants que utilitzen les capacitats conversacionals de Google han informat d'un 63% més de probabilitats d'aconseguir una excel·lent força de l'anunci. El servei s'ampliarà properament per incloure alemany, francès i espanyol. 2. **IA generativa per a la creativitat**: Google té com a objectiu donar suport a estratègies publicitàries flexibles a través de campanyes Performance Max, que optimitzen pressupostos a través de múltiples canals. Les dades recents mostren que Performance Max va oferir un retorn de la despesa publicitària (ROAS) un 19% més alt en comparació amb el competidor social més gran.

Les campanyes Demand Gen permetran als anunciants involucrar els consumidors a través de narracions immersives mentre milloren els actius creatius amb IA en diversos tipus de campanya. 3. **Generació d'actius més àmplia**: Google està ampliant l'edició d'imatges potenciades per IA més enllà de Performance Max a altres campanyes com Cerca i Display i permetrà la generació d'actius en alemany, francès, espanyol, portuguès, holandès i italià. 4. **Millora de les informacions Performance Max**: Google està millorant els informes creatius i les mètriques d'actius, oferint recomanacions accionables per millorar els actius de baix rendiment. Una visió combinada de les informacions de rendiment farà més fàcil fer el seguiment del progrés de la campanya i identificar problemes. També s'introduirà el reporting de quota d'impressions, proporcionant informació sobre la visibilitat dels anuncis en espais competitius. 5. **Gestió de mitjans personalitzada**: En resposta a les sol·licituds dels usuaris per a un millor control, Google llança paraules clau negatives a nivell de campanya en beta per a Performance Max, juntament amb funcions properes com les ofertes omnicanal i la gestió de campanyes Demand Gen a Display & Video 360. A més, la tecnologia de coincidència confidencial assegurarà el maneig de les dades de primera mà. Aquests avenços reflecteixen el compromís de Google d'optimitzar la IA per a resultats publicitaris millorats i la satisfacció dels clients.