Google Ads aide les entreprises à atteindre leurs clients tout au long de leur parcours d'achat, avec des campagnes pilotées par l'IA, donnant des résultats significatifs pour les entreprises de toutes tailles. En réponse aux retours des utilisateurs pour des contrôles et des insights améliorés lors de l'utilisation de l'IA, Google a introduit plusieurs avancées visant à maximiser le retour sur investissement (ROI). Lors de DMEXCO, une conférence de marketing digital de premier plan, Google a mis en avant cinq innovations clés : 1. **Modèles Gemini améliorés** : Google propose désormais des modèles Gemini pour améliorer les campagnes de recherche en plusieurs langues. Ces modèles avancés connectent les consommateurs aux entreprises à des moments critiques, augmentant la probabilité de campagnes efficaces—les annonceurs utilisant les capacités conversationnelles de Google ont rapporté une probabilité accrue de 63 % d'atteindre une excellente puissance publicitaire. Le service s'étendra bientôt pour inclure l'allemand, le français et l'espagnol. 2. **IA générative pour la créativité** : Google vise à soutenir des stratégies publicitaires flexibles grâce aux campagnes Performance Max, qui optimisent les budgets sur plusieurs canaux. Des données récentes montrent que Performance Max a délivré un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) supérieur de 19 % par rapport au plus grand concurrent social.

Les campagnes Demand Gen permettront aux annonceurs d'engager les consommateurs par des histoires immersives tout en améliorant les ressources créatives avec l'IA à travers divers types de campagnes. 3. **Génération d'actifs élargie** : Google étend l'édition d'images pilotée par l'IA au-delà de Performance Max à d'autres campagnes comme Search et Display et permettra la génération d'actifs en allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien. 4. **Amélioration des Insights Performance Max** : Google améliore les rapports créatifs et les métriques d'actifs, offrant des recommandations exploitables pour améliorer les actifs sous-performants. Une vue combinée des insights de performance facilitera le suivi des progrès de la campagne et l'identification des problèmes. Le rapport de part d'impression sera également introduit, fournissant des insights sur la visibilité des publicités dans des espaces compétitifs. 5. **Gestion des médias sur mesure** : En réponse aux demandes des utilisateurs pour un meilleur contrôle, Google lance des mots-clés négatifs au niveau de la campagne en version beta pour Performance Max, aux côtés de fonctionnalités à venir comme les enchères omnicanals et la gestion de campagnes Demand Gen dans Display & Video 360. De plus, la technologie de correspondance confidentielle sécurisera la gestion des données de première partie. Ces innovations reflètent l'engagement de Google à optimiser l'IA pour améliorer les résultats publicitaires et la satisfaction des clients.