Šajā mēnesī sākumā Microsoft izdeva rokasgrāmatu, kas paredzēta, lai palīdzētu mazumtirgotājiem palielināt redzamību AI meklēšanā, pārlūkprogrammās un palīgsistēmās. Nosaukta "Ceļvedis AEO un GEO" (PDF), šī resursa autori ir Microsoft Shopping un Copilot vadītāji, kā arī Microsoft Advertising. Tajā tiek piedāvāti un apstiprināti praktiski padomi, kas ir vērti pārskatīšanai. Saziņa par GEO un AEO AI platformu straujā attīstība ir izraisījusi daudzu neskaidru akronīmu rašanos. Šis ceļvedis vēlas skaidrot divus no tiem: - GEO (Generatīvās dzinēja optimizācija): koncentrējas uz satura optimizēšanu generatīvajai AI meklēšanai (piemēram, ar LLM ietvērējiem dzinējiem), lai nodrošinātu, ka tas ir atrodams, uzticams un autoritatīvs. - AEO (Atbildes/Agentūras dzinēja optimizācija): koncentrējas uz satura optimizēšanu AI aģentiem un palīgiem, piemēram, Copilot vai ChatGPT, ļaujot šiem rīkiem atrast, saprast un efektīvi sniegt atbildes. Uzsvērta iecerēm balstīta preču datu nozīme Viena no vērtīgākajām ceļveža sadaļām atkārto manas rakstu idejas par preču plūsmu optimizēšanu tieši AI lietošanai. Tajā uzsvērts, ka preču plūsmas un lapas apraksti jāsasniedz skaidri ar lietošanas gadījumiem — piemēram, aprakstot kurpes kā “labas dienas pārgājieniem virs 40 grādiem. ” Papildu ieteikumi ir: - Detalizētu, aprakstošu preču lapu virsrakstu izmantošana. - Sākumā norādīt priekšrocības: specifizējot mērķauditoru, risināto problēmu un to, kas padara produktu pārāku. - Iekļaut jautājumus un atbildes. - Nodrošināt salīdzinošo tabulu. - Pievienot detalizētu alternatīvo tekstu preču attēliem. - Ieteikt papildproduktu atbilstību lietotāja iecerēm. - Iekļaut transkriptus video saturam. Sociālā pierādījuma nozīme Ceļvedis uzsvērti norāda uz faktu uzticības indikatoru, piemēram, verificētu klientu atsauksmju, sertifikātu, ilgtspējas žetonu un sadarbības partnerību, svarīgumu. Tas brīdina par pārspīlētu vai nenonākamu apgalvojumu izmantošanu, atzīstot, ka “AI sistēmas soda par zemu uzticības līmeņa valodu. ” Tā atzīmē, ka sociālais pierādījums būtu jāsabalansē visās sānjoslās un visi subjektīvie apgalvojumi rūpīgi jāverifikē.

Piemēram, ja apgalvojat, ka produkts ir labākais savā kategorijā, norādiet pamatojumu, piemēram, “saskaņā ar [XYZ] testiem. ” Strukturētā datu nozīme Saskaņā ar ceļvedi, strukturētie dati, piemēram, Schema. org, ir būtiski AI redzamībai. Tomēr man nav konstatēta konkrēta pierādījuma tam, kā šie dati tiek izmantoti lielajos valodu modeļos. Ceļvedis neskaidro, kā lielo valodu modeļi izmanto Schema marku. Mana izpratne ir tāda, ka AI apmācības dati neapiet Schema struktūru, un AI roboti galvenokārt pārlūko tikai teksta saturu. Tomēr strukturētie dati var palīdzēt ar tiešsaistes meklēšanu, jo tradicionālās meklētājprogrammas tos atpazīst, un LLM bieži balstās uz šīm platformām informācijas ieguvei. Ceļveža ieteikumi strukturēto datu jomā ietver: - Schema tipu izmantošana: Produkts, Piedāvājums, Kopsavilkuma vērtējums, Atsauksme, Zīmols, Vienību saraksts un Bieži uzdotie jautājumi. - Dinamiskie lauki: cena, pieejamība, krāsa, izmērs, SKU, GTIN un datumsMainīts. - Izmantojot ItemList marķēšanu kolekcijām un kategoriju lapām, lai labāk definētu produktu grupas. Lai gan šie ieteikumi ir noderīgi, Microsoft“a ceļvedis “AEO un GEO” nesniedz revolucionārus atklājumus. Tās rekomendācijas lielākoties sakrīt ar jau izsakošajām SEO labākajām praksēm un atbilst nozares ekspertu skatījumam.