Eerder deze maand bracht Microsoft een handleiding uit, bedoeld om retailers te helpen hun zichtbaarheid binnen AI-search, browsers en assistenten te vergroten. Titled "A guide to AEO and GEO" (PDF), komt deze bron van de leidinggevenden van Microsoft Shopping en Copilot, evenals Microsoft Advertising. Het biedt en bevestigt praktische tips die het waard zijn om te bekijken. Begrip van GEO versus AEO De opkomst van AI-platformen heeft geleid tot het ontstaan van veel vage afkortingen. Deze gids probeert er twee te verduidelijken: - GEO (Generative Engine Optimization): Richt zich op het optimaliseren van inhoud voor generatieve AI-zoekomgevingen (zoals engines aangedreven door Large Language Models) om ervoor te zorgen dat ze vindbaar, betrouwbaar en gezaghebbend zijn. - AEO (Answer/Agentic Engine Optimization): Richt zich op het optimaliseren van inhoud voor AI-agenten en assistenten zoals Copilot of ChatGPT, zodat deze tools antwoorden kunnen vinden, begrijpen en effectief presenteren. Nadruk op intentie-gedreven productgegevens Een van de meest waardevolle secties van de gids versterkt inzichten uit mijn artikel over het specifiek optimaliseren van productfeeds voor AI. Het benadrukt dat productfeeds en beschrijvingen op de pagina duidelijk moeten inspelen op gebruiksscenario’s — bijvoorbeeld, schoenen beschrijven als “perfect voor dagwandelingen boven 40 graden. ” Aanvullende aanbevelingen omvatten: - Gebruik maken van gedetailleerde, descriptieve producttitelpagina’s. - Frontloaden van productbeschrijvingen met voordelen: aangeven voor wie het bedoeld is, welk probleem het oplost en wat het product beter maakt. - Incorporeren van Q&A’s. - Verstrekken van vergelijkingsstabellen. - Toevoegen van gedetailleerde alt-tekst bij productafbeeldingen. - Suggesties voor aanvullende producten die aansluiten bij de gebruikersintentie. - Transcripten voor video’s. De rol van sociale bewijskracht De gids benadrukt de cruciale rol van feitelijke vertrouwenindicatoren zoals gecertificeerde klantrecensies, certificeringen, badges voor duurzaamheid en partnerschappen. Het waarschuwt voor overdreven of niet-verifieerbare claims, omdat “AI-systemen lage-trust-taal bestraffen. ” Het adviseert consequent sociale bewijskracht te integreren op uw website en alle marketingkanalen, en Subjectieve beweringen grondig te verifiëren.

Bijvoorbeeld, als u beweert dat een product de beste in zijn categorie is, geef dan de basis aan, bijvoorbeeld “volgens tests van [XYZ]. ” Het belang van gestructureerde data Volgens de gids is gestructureerde datamarkering — zoals Schema. org — essentieel voor AI-zichtbaarheid. Echter, ik heb geen concreet bewijs gevonden dat dit ondersteunt. De gids verduidelijkt niet hoe grote taalmodellen gebruik maken van Schema-markering. Naar mijn inzicht behouden AI-trainingsdata geen Schema-gegevens, en AI-bots crawlen vooral tekstuele inhoud. Dat gezegd hebbende, kan gestructureerde data mogelijk wel helpen bij live zoekopdrachten omdat traditionele zoekmachines het herkennen, en LLMs vaak afhankelijk zijn van deze platforms voor informatie. De aanbevelingen voor gestructureerde data in de gids omvatten: - Schema-types: Product, Offer, AggregateRating, Review, Brand, ItemList en FAQ. - Dynamische velden: prijs, beschikbaarheid, kleur, grootte, SKU, GTIN en dateModified. - Het gebruik van ItemList-markering voor collecties en categoriewebpagina’s om productgroepingen beter te definiëren. Hoewel deze punten nuttig zijn, biedt de "A guide to AEO and GEO" van Microsoft geen baanbrekende inzichten. De aanbevelingen sluiten grotendeels aan bij bestaande SEO-best practices en reflecteren de perspectieven van industry experts.