Рецензирајте овај месец, Microsoft је објавио приручник дизајнран да помогне трговцима ојачају видљивост унутар AI претрага, прегледача и асистената. Назван "Упутство за AEO и GEO" (PDF), овај ресурс првенствено потписују шефови Microsoft Shopping-а и Copilot-а, као и Microsoft Advertising. Он нуди и потврђује практичне савете вредне прегледа. Разумевање GEO против AEO Излив платформи вештачке интелигенције довео је до појаве многих нејасних акронима. Овај водич настоји да разјасни два од њих: - GEO (Generative Engine Optimization): Фокусира се на унапређење садржаја за генеративна окружења претраге вештачке интелигенције (као што су претраге засноване на LLM-у), како би садржај био лако проналази и ауторитативан. - AEO (Answer/Agentic Engine Optimization): Фокусира се на оптимизацију садржаја за АИ агенте и асистенте као што су Copilot или ChatGPT, омогућавајући тим алатима да налазе, разумеју и ефикасно представљају одговоре. Загаљење о профилу производа заснованом на намерама Један од најкориснијих делова овог водича јесте део који наглашава увиде из мог чланка о оптимизацији платформе производа за АИ. Он истиче да би платформа производа и опис на страници требало јасно да усмере на конкретне најбоље употребе — на пример, описујући ципеле као „за најбоље дневне походе изнад 40 степени“. Допунска препорука укључује: - Коришћење детаљних, описних назива производа на страница. - Раног истакнућа користи у опису производа: наводећи за кога је намењен, који проблем решава и шта чини производ superiorним. - Укључивање питања и одговора. - Табеле поређења. - Детаљан алтернативни текст за слике производа. - Предлоге за додатне производе у складу са корисничком намером. - Укључивање транскрипција за видео снимке. Улога социјалног доказа Водич истиче кључну улогу фактичних индикатора поверења као што су проверене корисничке рецензије, сертификати, ознаке одрживости и партнерства. Он упозорава да се избегавају преувеличане или неподатке тврдње, наглашавајући да „системи вештачке интелигенције кажњавају језик са ниским нивоом поверења. “ Саветује континуирано укључивање социјалног доказа на вашем сајту и svim маркетиншким каналима, уз темељну проверу сваке субјективне тврдње.

На пример, ако се тврди да је производ најбољи у својој категорији, треба прецизирати основу, као што је „по тестовима [XYZ]“. Значај структурираних података Према водичу, структурирана маркација података — попут Schema. org — је суштинска за видљивост у АИ. Међутим, нисам пронашао конкретне доказе који подржавају ову тврдњу. Овај водич не појашњава како велики језички модели користе Schema ознаке. Према мом сазнању, подаци за обуку АИ нису остаци Schema, а АИ ботови претежно скенирају само текстуалне садржаје. Ипак, структурирани подаци могу бити корисни за живе претраге јер их традиционалне претраге препознају, а LLM су често зависни од тих платформи за информације. Препоруке о структурираним подацима укључују: - Типове Schema: Product, Offer, AggregateRating, Review, Brand, ItemList и FAQ. - Динамичка поља: цена, доступност, боја, величина, SKU, GTIN и датум измене. - Коришћење ItemList ознаке за колекције и странице категорија како би боље дефинисали групе производа. Иако су ове тачке корисне, "Упутство за AEO и GEO" компаније Microsoft не доноси револуционарна сазнања. Његове препоруке углавном су у складу са устаљеним најбољим праксама SEO-а и одзвања су мишљења индустријских експерата.