Le New York Times (NYT) a franchi une étape importante dans le paysage en évolution des médias et de l’IA en signant son premier accord de licence avec une entreprise technologique, Amazon. Cet accord permet à Amazon d’utiliser le contenu éditorial du NYT — comprenant actualités et recettes — pour entraîner ses modèles d’IA et intégrer ce contenu dans des produits comme Alexa. Cette initiative souligne une tendance plus large des sociétés de médias cherchant une rémunération adéquate pour leur propriété intellectuelle utilisée dans le développement de l’IA. Bien que les modalités financières restent non divulguées, cet accord va dans le sens du principe du NYT selon lequel un journalisme de qualité mérite une rémunération, surtout à mesure que l’IA exploite de plus en plus ce type de contenu. Ce partenariat marque une rupture avec les pratiques passées où les entreprises technologiques utilisaient souvent le contenu sans accords formels, soulevant des questions complexes sur la propriété et la monétisation du contenu à l’ère numérique. Cet accord intervient dans un contexte de litiges en cours, notamment la poursuite du NYT en 2023 contre OpenAI et Microsoft pour avoir prétendument entraîné des systèmes d’IA sur des millions d’articles du NYT sans licences. Ce cas met en évidence le défi pour les médias de protéger leur travail face aux avancées de l’IA, qui s’appuie sur de vastes ensembles de données. Bien que l’IA d’Amazon soit actuellement moins performante que les modèles de pointe d’OpenAI, elle met en avant des aspects de coût-efficacité et d’évolutivité. Par ailleurs, l’investissement de 8 milliards de dollars d’Amazon dans la startup d’IA Anthropic témoigne de sa volonté de devenir un acteur majeur de l’IA, en utilisant des partenariats comme celui-ci pour enrichir son contenu en IA. Cet accord entre le NYT et Amazon fonctionne à la fois comme une protection commerciale et comme une stratégie de positionnement dans un secteur de plus en plus préoccupé par une utilisation équitable du contenu. D’autres géants des médias, tels que News Corp et Axel Springer, ont également conclu des accords de licence similaires avec des sociétés d’IA comme OpenAI, ce qui reflète une tendance croissante dans l’industrie vers des partenariats formalisés.

Parallèlement, le secteur des médias doit faire face à des défis liés à l’automatisation pilotée par l’IA, provoquant des suppressions d’emplois ; par exemple, Business Insider a récemment annoncé des licenciements alors qu’il adopte l’IA, illustrant le délicat équilibre entre innovation et sécurité de l’emploi. Après l’annonce du licensing, les actions du NYT ont augmenté, poursuivant une progression de 8 % en 2024, ce qui indique la confiance des investisseurs dans le fait que de telles collaborations peuvent stimuler la croissance et protéger des actifs précieux face aux rapides changements technologiques. Cet accord pourrait créer un précédent sur la façon dont les médias traditionnels interagiront avec les entreprises d’IA, car ces technologies s’intègrent de plus en plus dans des produits comme les assistants virtuels et les générateurs de contenu. En conséquence, les médias doivent repenser leurs modèles économiques pour assurer leur viabilité à long terme. Ce contexte en évolution soulève des questions essentielles concernant la propriété intellectuelle, la monétisation du contenu et l’utilisation éthique du journalisme dans la formation de l’IA. Il souligne l’importance de parvenir à des accords transparents, équitables et contraignants, qui reconnaissent l’investissement substantiel des journalistes dans la production de contenus de qualité. Avec le progrès de l’IA, il est probable que les partenariats entre médias et entreprises technologiques deviennent plus nombreux et complexes. Le pionnier qu’est le contrat du NYT avec Amazon pourrait inspirer d’autres efforts de licensing, en établissant des normes industrielles visant à équilibrer innovation et justice. En résumé, l’accord de licence entre le New York Times et Amazon marque une étape clé à l’intersection des médias et de l’IA. En autorisant officiellement l’utilisation de ses contenus pour l’entraînement de l’IA, le NYT affirme la valeur de son journalisme tout en abordant de manière pragmatique les défis et opportunités des technologies émergentes. Cette collaboration illustre une évolution essentielle vers des relations plus coopératives entre créateurs de contenu et innovateurs technologiques, façonnant l’avenir des deux industries.