Nedávná zpráva zdůrazňuje patrný očekávaný posun v online konzumaci zpravodajství a odkazování z vyhledávačů, předpovídající výrazný pokles o 43 % v provozu, který získávají zpravodajští vydavatelé od vyhledávačů do roku 2029. Tento předpokládaný pokles je především spojen s růstem a rychlým vývojem funkcí vyhledávání poháněných umělou inteligencí, včetně AI přehledů od Google. Tyto nástroje s umělou inteligencí mají za cíl zlepšit uživatelský zážitek tím, že nabízejí přímé, stručné a komplexní odpovědi na dotazy přímo ve výsledcích vyhledávání. Poskytováním informací okamžitě a ve zjednodušené podobě minimalizují nebo dokonce eliminují potřebu, aby uživatelé klikali na externí stránky, například webové stránky vydavatelů, pro získání požadovaných informací. Tyto AI shrnutí fungují tak, že seskupují a syntetizují obsah z různých zdrojů a představují ho ve snadno přístupném formátu na stránce s výsledky vyhledávání. Tato změna zásadně proměňuje tradiční praktiky optimalizace pro vyhledávače (SEO). Dříve se vydavatelé silně spoléhali na SEO strategie navržené tak, aby zvyšovaly hodnocení jejich webových stránek a přitahovaly organický provoz. Nicméně, s tím, jak AI přehledy nabízejí okamžité odpovědi, se role SEO mění a její účinnost při generování odkazujícího provozu klesá. Zpravodajské organizace nyní čelí složité výzvě přizpůsobit se tomuto vývoji.

Zatímco AI přehledy uživatelům šetří čas a poskytují rychlé, důvěryhodné informace, představují také významné potíže pro vydavatele, jejichž obchodní modely jsou závislé na webovém provozu pro příjmy z reklamy a zapojení publika. Pokles odkazování z vyhledávačů znamená méně návštěvníků, snížené zobrazení reklam a potenciálně nižší příjmy. Navíc transformační vliv AI na zvyklosti vyhledávání zpravodajství vzbuzuje obavy o viditelnost obsahu a spravedlivé přiřazování původního zdroje. Protože AI přehledy shromažďují informace z několika zdrojů, zajištění toho, že původní vydavatelé obdrží náležité ocenění a provoz, se stává stále složitější. Vydavatelé možná budou muset vyvinout nové přístupy k zachování přítomnosti své značky a k navazování přímých kontaktů s publikem mimo tradiční cesty vyhledávačů. V rámci těchto vývojů mohou vydavatelé prozkoumat inovativní obsahové strategie, včetně multimediálních formátů, jako jsou videa a podcasty, a zároveň posilovat svou přítomnost na sociálních médiích a na alternativních platformách pro distribuci obsahu. Přijetí nových technologií a experimentování s AI jim může také umožnit vytvářet poutavý obsah, který vynikne v prostředí, kde dominují AI vyhledávání. Tato změna vyžaduje koordinované úsilí mezi společnostmi provozujícími vyhledávače, vydavateli a tvůrci politik, aby byla vytvořena rámcová opatření podporující jak pohodlí uživatelů, tak udržitelnost kvalitního žurnalismu. Vyšší transparentnost v tom, jak AI vybírá a zobrazuje obsah, mechanismy k zajištění správného přisuzování původního zdroje a nové modely monetizace by mohly pomoci vyvážit přínosy AI funkcí vyhledávání s potřebami vydavatelů. Celkově předpovídaný pokles o 43 % v odkazování z vyhledávačů slouží jako výstraha pro zpravodajský průmysl a zdůrazňuje naléhavou potřebu, aby vydavatelé přehodnotili své digitální strategie v éře řízené AI. Jak AI stále více mění přístup a spotřebu informací, budoucnost vydávání zpráv bude záviset na schopnosti tohoto sektoru přizpůsobit se a inovovat uprostřed těchto hlubokých proměn.