Недавний отчет подчеркивает важное предсказание о значительном сдвиге в потреблении онлайн-новостей и направлениях поиска через поисковые системы, прогнозируя снижение трафика, который получают новостные издатели от поисковиков, на целых 43% к 2029 году. Это ожидаемое сокращение связано, главным образом, с ростом и быстрым развитием функций поиска, основанных на искусственном интеллекте, включая AI-обзоры Google. Эти инструменты с использованием ИИ направлены на улучшение опыта пользователей, предоставляя прямые, краткие и исчерпывающие ответы на запросы прямо в результатах поиска. Обеспечивая мгновенную и упорядоченную подачу информации, они минимизируют или даже устраняют необходимость перехода пользователей на внешние сайты, такие как сайты новостных издателей, чтобы получить нужные данные. Такие AI-обзоры работают, агрегируя и синтезируя контент из различных источников и представляя его в легко доступной форме на странице результатов поиска. Эта перемена кардинально меняет традиционные практики поисковой оптимизации (SEO). Ранее издатели сильно полагались на SEO-стратегии, направленные на повышение рейтинга их сайтов и привлечение органического трафика. Однако с появлением AI-обзоров, предлагающих мгновенные ответы, роль SEO меняется, а его эффективность в привлечении реферального трафика снижается. Новостным организациям предстоит столкнуться с сложной задачей адаптации к этому меняющемуся миру.

В то время как AI-обзоры облегчают пользователям доступ к информации, экономя время и предоставляя быстрые, надежные данные, они одновременно создают серьезные трудности для издателей, чей бизнес-заработок во многом зависит от веб-трафика, доходов от рекламы и вовлеченности аудитории. Снижение поисковых переходов ведет к уменьшению количества посетителей, снижению числа показов рекламы и, возможно, к уменьшению доходов. Кроме того, трансформирующее воздействие ИИ на привычки поиска новостей вызывает озабоченность по поводу видимости контента и справедливого приписывания авторства. Поскольку AI-обзоры собирают информацию из множества источников, обеспечить правильное признание оригинальных издателей и перенаправление трафика становится все сложнее. В результате издатели могут нуждаться в разработке новых методов для сохранения своего бренда и установления прямых связей с аудиторией вне традиционных путей поиска. В свете этих событий издателям рекомендуется исследовать инновационные стратегии создания контента, включая мультимедийные форматы, такие как видео и подкасты, а также увеличивать присутствие в социальных сетях и на альтернативных платформах распространения. Использование новых технологий и эксперименты с ИИ могут помочь им создавать привлекательный контент, который выделяется на фоне поиска, управляемого ИИ. Этот сдвиг требует скоординированных усилий поисковых систем, издателей и политиков для создания рамочной системы, поддерживающей как удобство пользователей, так и устойчивость качественной журналистики. Более открытая демонстрация того, как ИИ выбирает и показывает контент, механизмы обеспечения признания первоисточников и новые модели монетизации могут сбалансировать преимущества функций поиска на базе ИИ с потребностями издателей. В конечном итоге, ожидаемое снижение поискового трафика на 43% служит тревожным звеном для новостной индустрии, подчеркивая крайню необходимость переосмыслить свои цифровые стратегии в эпоху ИИ. По мере того, как ИИ продолжает трансформировать доступ к информации и её потребление, будущее публикации новостей будет зависеть от способности сектора адаптироваться и внедрять инновации в условиях этих глубоких изменений.