Một báo cáo gần đây nhấn mạnh sự dự đoán về sự thay đổi đáng kể trong việc tiêu thụ tin tức trực tuyến và lượt giới thiệu qua các công cụ tìm kiếm, dự kiến sẽ giảm 43% lưu lượng truy cập mà các nhà xuất bản tin tức nhận được từ các công cụ tìm kiếm vào năm 2029. Sự giảm sút này chủ yếu liên quan đến sự gia tăng và phát triển nhanh chóng của các tính năng tìm kiếm dựa trên AI, bao gồm các Tổng quan AI của Google. Các công cụ được hỗ trợ bởi AI này nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp câu trả lời trực tiếp, ngắn gọn và toàn diện cho các truy vấn ngay trên kết quả tìm kiếm. Bằng cách cung cấp thông tin một cách tức thì và mạch lạc, chúng giảm thiểu hoặc thậm chí loại bỏ nhu cầu người dùng phải nhấp vào các trang web bên ngoài, như các trang tin của nhà xuất bản, để có được thông tin mong muốn. Các bản tóm tắt AI này hoạt động bằng cách tổng hợp và tổng hợp nội dung từ nhiều nguồn khác nhau và trình bày chúng theo dạng dễ tiếp cận trên trang kết quả tìm kiếm. Thay đổi này đang tác động mạnh mẽ đến các thực hành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền thống (SEO). Trước đây, các nhà xuất bản dựa nhiều vào các chiến lược SEO nhằm nâng cao xếp hạng trang web và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên. Tuy nhiên, với các Tổng quan AI cung cấp câu trả lời ngay lập tức, vai trò của SEO đang phát triển và hiệu quả trong việc tạo ra lượt giới thiệu ngày càng giảm. Các tổ chức tin tức hiện đối mặt với những thách thức phức tạp khi thích nghi với môi trường đang tiến triển này.

Trong khi các tổng quan AI mang lại lợi ích cho người dùng bằng cách tiết kiệm thời gian và cung cấp thông tin nhanh chóng, đáng tin cậy, chúng cũng đặt ra những khó khăn lớn cho các nhà xuất bản, những người kinh doanh dựa vào lưu lượng truy cập web để kiếm lợi nhuận quảng cáo và thu hút khán giả. Suy giảm trong lượt giới thiệu từ tìm kiếm đồng nghĩa với ít khách truy cập hơn, giảm số lần hiển thị quảng cáo và có thể dẫn đến doanh thu thấp hơn. Thêm vào đó, ảnh hưởng của AI đối với thói quen tìm kiếm tin tức gây ra những lo ngại về khả năng hiển thị nội dung và việc ghi nhận công bằng nguồn gốc. Vì các Tổng quan AI tập hợp thông tin từ nhiều nguồn, việc đảm bảo các nhà xuất bản gốc nhận được đúng quyền lợi và lưu lượng truy cập ngày càng trở nên phức tạp. Các nhà xuất bản có thể cần phát triển các phương pháp tiếp cận mới để giữ vững thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ trực tiếp với khán giả của mình bên ngoài các kênh tìm kiếm truyền thống. Trong bối cảnh này, các nhà xuất bản có thể khám phá các chiến lược nội dung sáng tạo, bao gồm các dạng đa phương tiện như video và podcast, đồng thời tăng cường sự hiện diện trên mạng xã hội và các nền tảng phân phối khác. Việc chấp nhận các công nghệ mới và thử nghiệm AI cũng có thể giúp họ tạo ra nội dung hấp dẫn, nổi bật giữa một cảnh quan tìm kiếm được thống trị bởi AI. Sự dịch chuyển này đòi hỏi các nỗ lực phối hợp giữa các công ty tìm kiếm, nhà xuất bản và các nhà hoạch định chính sách để thiết lập các khung pháp lý hỗ trợ cả sự tiện lợi cho người dùng và tính bền vững của báo chí chất lượng. Tăng cường minh bạch về cách AI lựa chọn và hiển thị nội dung, các cơ chế ghi nhận nguồn ban đầu và các mô hình kiếm tiền mới sẽ giúp cân bằng lợi ích của các tính năng tìm kiếm AI với nhu cầu của các nhà xuất bản. Cuối cùng, mức giảm dự kiến 43% trong lượt giới thiệu qua tìm kiếm chính là một lời báo động cho ngành công nghiệp tin tức, nhấn mạnh sự cấp thiết của các nhà xuất bản trong việc xem xét lại chiến lược số của họ trong bối cảnh AI ngày càng phát triển. Khi AI tiếp tục định hình lại cách tiếp cận và tiêu thụ thông tin, tương lai của việc xuất bản tin tức sẽ phụ thuộc vào khả năng thích nghi và đổi mới của ngành trong bối cảnh những biến đổi sâu sắc này.