NJUJORK, NY, 27. decembar 2025. /24-7PressRelease/ -- Dok umjetna inteligencija mijenja savremeni marketing, poslovni subjekti sve više nailaze na paradoks: iako automatizacija donosi efikasnost i skalabilnost, brze promjene algoritama i neprozirni AI sistemi izazivaju nestabilnost na digitalnim kanalima. U konkurentnom marketinškom pejzažu Njujorka, strateškinja Augustus Kirby zagovara disciplinovaniji, ljudski orijentisan pristup integraciji AI-ja. Industrijska istraživanja otkrivaju da više od polovice agenata za marketing prepoznaje nestabilnost algoritama kao glavni operativni izazov. Kontinuirana ažuriranja na platformama za pretraživanje, društvenim mrežama i programatskim oglašavanjem primoravaju agencije na reaktivne strategije fokusirane na kratkoročna rješenja, umjesto na dugoročno planiranje. Istovremeno, u interne timove raste pritisak da direktno povežu svaku kampanju s prihodima, a ne samo sa impresijama ili angažmanom. Kirby tvrdi da ove stvari ističu suštinski problem: organizacije uvode AI brže nego što ga mogu efikasno nadzirati. „AI je promijenio mehaniku marketinga, ali ne zamjenjuje prosuđivanje“, izjava je Kirbyja iz njegove kancelarije u Njujorku. „Brendovi koji uspješno posluju ne jure za najnovijim ažuriranjima algoritama; oslanjaju se na jasne strategije, čvrste temelje podataka i ljudsku intervenciju kada je to potrebno. “ Poslednja velika promjena odnosi se na AI-om vođene sisteme za licitaciju na plaćenim medijskim platformama, koji u realnom vremenu optimiziraju ponude, kreativnu isporuku i ciljanje publike koristeći strojno učenje.

Iako su moćni, ovi sistemi nose i rizike — bez nadzora, mogu staviti u prioritet efikasnost, koja se na prvi pogled čini povoljnom, ali istovremeno narušava ROI i vrijednost brenda. Kirby podržava model „ljudskog u petlji“ gdje AI upravlja skalom i brzinom, dok iskusni marketinški stručnjaci definiraju granice, prate rezultate i osiguravaju usklađenost s poslovnim ciljevima. To podrazumijeva evaluaciju performansi izvan osnovnih KPI-ja, testiranje algoritamskih pretpostavki i fokusiranje na utjecaj na prihode i trajanje odnosa s kupcima. „Interni timovi imaju opravdanu orijentaciju prema prihodima“, objašnjava Kirby, „ali usklađenost s prihodima zahtijeva razumijevanje utjecaja AI-ja na akviziciju, zadržavanje i povjerenje — a ne samo na automatizaciju. “ Pripremljenost radne snage je još jedan izazov: izvještaj kompanije Forrester pokazuje da samo 37% zaposlenika osjećaju sigurnost u primjeni AI-ja u svojim ulogama, što može usporiti usvajanje naprednih AI alata u složenim okruženjima poput njujorških višeplatformskih kampanja s regulatornim slojevima. Kirby zagovara obrazovanje i transparentnost umjesto straha ili otpora, pozivajući na ulaganja u obuku koja će razjasniti AI, objašnjavajući ne samo kako sistemi funkcionišu, već i zašto se ponašaju onako kako se ponašaju. Kada marketinšteri razumiju razloge iza AI preporuka, mogu ih bolje izazvati i odgovorno koristiti. „AI nikada ne smije biti crna kutija“, ističe Kirby. „Ako vaš tim ne može objasniti zašto je AI donio određenu odluku, vi zaista nemate kontrolu nad svojim marketingom. “ Nestabilnost algoritama također utiče na povjerenje u brend. Kako platforme optimiziraju za angažman i efikasnost, brendovi mogu biti usmjereni prema taktika koje nisu u skladu s njihovim vrijednostima ili očekivanjima kupaca — što predstavlja skup rizik u pametnom i skeptičnom njujorškom tržištu potrošača. Kirby naglašava da etički brendovi moraju proširiti svoju odgovornost na odluke AI-ja u segmentaciji publike, analizi sentimenta i zaštiti podataka. „Tehnologija pojačava namjere“, primjećuje on. „Ako strategija ili vrijednosti nisu jasne, AI će te probleme samo brže pojačavati. “ Od startupa do globalnih korporacija u Njujorku, Kirby je primijetio da uspješna integracija AI-ja zavisi manje od jurnjave za najnovijim alatima, a više od izgradnje otpornog sistema koji balansira automatizaciju s odgovornošću, brzinu s pažnjom i inovacije s povjerenjem. Kako promjene algoritama i daljnje usvajanje AI-ja nastavljaju, Kirbyjeva poruka je jasna: budućnost marketinga u Njujorku i šire pripada organizacijama koje AI ne tretiraju kao zamjenu, već kao partnera vođenog ljudskim razumijevanjem. Saznajte više na: https://augustus-kirby. com