Omnicom et Adobe étendent leur partenariat pour lancer des solutions marketing sectorielles alimentées par l'IA
Brief news summary
Omnicom approfondit sa collaboration avec Adobe pour développer un Modèle Opérationnel Agentique de niveau entreprise, alimenté par l'IA, spécialement conçu pour les industries du Retail, des Services Financiers, de la Pharmaceutique et de l'Automobile. Ce modèle innovant combine la plateforme Omni d’Omnicom avec les outils marketing et créatifs d’Adobe afin d’améliorer la coordination entre stratégie, développement créatif, planification, activation et mesure. Face au défi des solutions marketing IA fragmentées, il offre un système intégré, spécifique à chaque secteur, renforcé par une gouvernance d’entreprise solide. Au cours de la prochaine année, Omnicom prévoit de déployer ce modèle dans cinq cas d’usage clés, en utilisant des graphes de connaissances adaptés à chaque client et des flux de données en temps réel via Omni et Adobe Real-Time CDP. Ce partenariat s’appuie sur l’expertise sectorielle et les cadres de conformité d’Omnicom, ainsi que sur l’orchestration de données d’Adobe et l’infrastructure d’identité centrée sur la vie privée d’Acxiom Real ID, permettant des workflows marketing pilotés par l’IA, évolutifs et fiables, du briefing à l’activation. Soutenu par un nouveau Centre d’Excellence et une gouvernance conjointe, cette initiative vise à accélérer l’adoption de l’IA et à renforcer l’avantage concurrentiel des Chief Marketing Officers (CMO) en entreprise.Omnicom élargit son partenariat avec Adobe pour lancer une solution marketing sectorielle alimentée par l'IA 21 avril 2026 – Omnicom (NYSE : OMC), leader mondial du marketing et des ventes, a annoncé lors du Adobe Summit l'expansion de son partenariat à long terme avec Adobe pour co-développer un modèle d’exploitation basé sur une Intelligence Artificielle (IA) de niveau enterprise, adapté aux industries du commerce de détail, des services financiers, de la pharmacie et de l’automobile. Cette nouvelle solution intègre la plateforme propriétaire d'Omnicom, Omni, et son cadre agentique avec l’écosystème technologique marketing et créatif d'Adobe, afin de permettre une orchestration complète de la stratégie, du développement créatif, de la planification, de l’activation et de la mesure à grande échelle. Face aux limitations des outils marketing IA déconnectés existants, le Modèle d’Exploitation Agentique propose un système unifié et gouverné, construit sur la technologie Adobe, doté d’une architecture modulaire basée sur un graphe de connaissances spécifique à chaque client, alimenté par Omni. Au cours de l’année à venir, Omnicom déploiera cette solution à travers cinq cas d’utilisation principaux : expérience client, planification omnicanale, flux créatifs, sites web, et marketing par email, en assurant un échange fluide de données entre les produits Adobe et la plateforme connectée d'Omnicom pour générer une croissance prédictive à l’échelle de l’entreprise. La Capacité de Marketing de Précision d’Omnicom prendra en charge la conception, la construction et la gestion des services selon chaque secteur, garantissant conformité et intégration des flux de travail en accord avec les réglementations industrielles. Contrairement à des solutions ponctuelles fragmentées, cette plateforme co-développée combine l’expertise sectorielle d'Omnicom et ses cadres de conformité avec les capacités d’orchestration de contenu et de données d’Adobe.
La couche de données d’Omni, supportée par Acxiom Real ID et ses 2, 6 milliards d’identifiants globaux vérifiés, enrichis de signaux culturels, médiatiques et commerciaux, s’intègre avec Adobe Real-Time CDP pour résoudre les enjeux de démarrage à froid des données et offrir une source unique de vérité à travers les équipes. Luke Taylor, CEO d’Omnicom Precision Marketing, a souligné que ce partenariat permet de créer des systèmes IA prêts à la production, couvrant l’ensemble du parcours marketing, de la stratégie à la mesure, renforçant la confiance et la scalabilité pour les équipes d’entreprise. Le CTO Paolo Yuvienco a mis en avant l’accent mis sur la gouvernance à grande échelle, la spécialisation sectorielle, et une intégration fluide des flux de travail, évitant la complexité supplémentaire liée à l’ajout de fournisseurs d’IA. Pour accompagner le déploiement, Omnicom met en place un Centre d’Excellence et accélère ses efforts de mise en marché, en se concentrant sur les quatre secteurs cibles. Stephen Frieder, Chief Revenue Officer d’Adobe, a insisté sur le fait que cette collaboration permet aux Chief Marketing Officers (CMO) de passer du lab d’expérimentation IA à des avantages compétitifs à grande échelle, en combinant une connaissance approfondie des secteurs et la technologie Adobe. Ce partenariat renforcé confirme l’engagement d’Omnicom à intégrer la technologie Adobe et la co-gouvernance dans ses opérations afin de faire progresser des solutions de marketing génératif IA à échelle enterprise, responsables et innovantes. À propos d’Omnicom Omnicom (NYSE : OMC) est une société mondiale de premier plan en marketing et ventes, axée sur une croissance intelligente via sa plateforme propriétaire Omni et ses capacités connectées qui unifient médias, commerce, conseil, publicité, production, santé, relations publiques, branding et expériences pour répondre aux priorités de croissance clés de ses clients. Plus d’informations sur www. omc. com. Source originale : https://www. prnewswire. com/news-releases/omnicom-expands-adobe-partnership-to-drive-industry-specific-ai-powered-marketing-transformation-302749094. html
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