New Delhi: Omnicom je predstavio sljedeću generaciju Omni-a, platformu za marketinšku inteligenciju vođenu umjetnom inteligencijom, dizajniranu da besprijekorno poveže strategiju, izvršenje i performanse širom marketinškog ekosistema, s ciljem postizanja mjerljivog rasta prodaje za brendove. Kompanija je objasnila da redizajnirani Omni koristi kombinirane snage Omnicoma i nedavno stečenog Interpublica, spajajući kreativnost, medije, podatke i AI kako bi napredovali u "platformski dominantnom" marketinškom okruženju. Omnicom je naveo da Omni konsoliduje svoje "Povezane sposobnosti", podatke, identitete i AI u jedinstveni operativni sistem. Iskoristi integrirane podatke, tehnologiju i talente iz obje kompanije, uključujući Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact i poboljšani okvir za agentnu AI. Prema riječima kompanije, osnovni sloj platforme čine 2, 6 milijardi verificiranih ID-ova i "trilijuni signala", zajedno sa 73, 5 milijardi dolara godišnje kupovne moći u medijima i trgovini.

Također sadrži obradu kreativnih i sadržajnih produkcija od kraja do kraja te autonomne sisteme agenata koji koordiniraju inteligenciju u kreativnosti, medijima, trgovini i mjerenju. “Omni povezuje cijeli spektar modernog marketinga—uvezenje publike, kreativnost, medije i trgovinu—unutar jedne, otvorene i prilagodljive platforme, ” rekao je Duncan Painter, izvršni direktor Omni-a. Istaknuo je da je platforma namijenjena podršci timovima, “a ne zamjeni njihovo mišljenje ili maštu. ” John Wren, predsjednik i izvršni direktor Omnicoma, napomenuo je da će "Povezane sposobnosti" kompanije najbolje funkcionisati na jedinstvenoj platformi koja razbija silose, ujedinjava timove i sisteme te pruža poboljšanu preciznost i brzinu. Omnicom je istaknuo da je sloj podataka i identiteta platforme oslonjen na Acxiom RealID, koji opisuje kao najveću etički prikupljenu mrežu identiteta s 2, 6 milijardi verificiranih globalnih ID-ova, obogaćenih medijskim, sadržajnim, kulturnim i trgovinskim signalima, uključujući Flywheel Commerce Cloud, naveden kao najveći skup podataka o digitalnim transakcijama. Na kreativnom planu, Omnicom je podijelio da Omni uključuje alatke s osnovama na AI-u za ubrzanje radnih tokova, dok istovremeno osiguravaju da “ljudska kreativnost ostaje u vožnji. ” Tvrdili su da brzine produkcije unapređuju za 25–55%, a štednje se postižu kroz sisteme sadržaja koji analiziraju identitet brenda, pojednostavljuju produkciju i održavaju brendove usklađenima s brendom. Kompanija je dodatno pozicionirala Omni kao end-to-end radni tok koji obuhvata uvide, kreativni razvoj, planiranje medija, aktivaciju trgovine, optimizaciju ulaganja i kupovinu te mjerenje, pri čemu na odlučivanju ostaju ljudski timovi putem transparentnih preporuka i nadzora AI. Također, Omni ima otvorenu arhitekturu koja se integriše s postojećim martech rješenjima, štiti vlasništvo nad podacima i prilagođava regionalnim i sektorskim zahtjevima.