New Delhi: Omnicom hat die nächste Generation von Omni vorgestellt, einer KI-gesteuerten Marketing-Intelligence-Plattform, die darauf ausgelegt ist, Strategie, Umsetzung und Leistung im gesamten Marketing-Ökosystem nahtlos zu verbinden und letztendlich messbares Umsatzwachstum für Marken zu erzielen. Das Unternehmen erklärte, dass das überarbeitete Omni die kombinierten Stärken von Omnicom und der kürzlich übernommenen Interpublic nutzt und Kreativität, Medien, Daten und KI in einer Plattform vereint, um in einer „plattformdominierten“ Marketinglandschaft erfolgreich zu sein. Omnicom gab an, dass Omni seine „Connected Capabilities“, Daten, Identität und KI zu einem einheitlichen Betriebssystem zusammenführt. Es nutzt die integrierten Daten, Technologien und Talente sowohl von Omnicom als auch von Interpublic, darunter Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact und ein erweitertes agentisches KI-Framework. Laut dem Unternehmen besteht das grundlegende Stack der Plattform aus 2, 6 Milliarden verifizierten IDs und „Billionen von Signalen“, sowie einer jährlichen Medien- und Handel kaufkraft von 73, 5 Milliarden US-Dollar. Es verfügt außerdem über eine End-to-End-Infrastruktur für kreative und Content-Produktion sowie autonome Agentensysteme, die die Intelligenz in den Bereichen Kreativität, Medien, Handel und Messung koordinieren. „Omni verbindet das gesamte Spektrum des modernen Marketings — Zielgruppenanalyse, Kreativität, Medien und Handel — innerhalb einer einzigen, offenen und anpassungsfähigen Plattform“, sagte Duncan Painter, CEO von Omni.

Er betonte, dass die Plattform dazu gedacht ist, Teams zu unterstützen, „nicht, um deren Urteil oder Vorstellungskraft zu ersetzen“. John Wren, Vorsitzender und CEO von Omnicom, äußerte, dass die „Connected Capabilities“ des Unternehmens auf einer einheitlichen Plattform am besten funktionieren, die Silos durchbricht, Teams und Systeme vereint und eine verbesserte Präzision und Geschwindigkeit liefert. Omnicom hob hervor, dass die Daten- und Identitätsschicht der Plattform auf Acxiom RealID basiert, das als das größte ethisch bezogene Identitätsnetzwerk mit 2, 6 Milliarden verifizierten globalen IDs beschrieben wird, angereichert mit Signalen aus Medien, Content, Kultur und Handel, einschließlich Flywheel Commerce Cloud, das als das größte Datensatz für digitale Transaktionen gilt. In Bezug auf die kreative Arbeit gab Omnicom bekannt, dass Omni KI-native Werkzeuge integriert, um die Arbeitsabläufe zu beschleunigen, während gleichzeitig sichergestellt wird, dass „die menschliche Kreativität fest im Mittelpunkt bleibt“. Man behauptete, dass die Produktionstempo um 25–55 % steigt und Kosteneinsparungen durch Content-Systeme erzielt werden, die die Markenidentität analysieren, die Produktion optimieren und markenbezogene Assets pflegen. Das Unternehmen positionierte Omni zudem als eine End-to-End-Workflowslösung, die Einblicke, kreative Entwicklung, Medienplanung, Handelsaktivierung, Investitionsoptimierung und -einkauf sowie Messung umfasst, wobei die Entscheidungsbefugnis weiterhin bei den menschlichen Teams verbleibt, ermöglicht durch transparente KI-Empfehlungen und Überwachung. Außerdem verfügt Omni über eine offene Architektur, die sich in bestehende Martech-Systeme integrieren lässt, die Datenhoheit schützt und sich an regionale sowie sektorspezifische Anforderungen anpasst.