Nueva Delhi: Omnicom ha presentado la próxima generación de Omni, una plataforma de inteligencia de marketing impulsada por IA diseñada para conectar de manera fluida la estrategia, la ejecución y el rendimiento en todo el ecosistema de marketing, impulsando en última instancia un crecimiento medible en las ventas de las marcas. La compañía explicó que la versión renovada de Omni aprovecha las fortalezas combinadas de Omnicom y la recientemente adquirida Interpublic, fusionando creatividad, medios, datos e IA para prosperar en un paisaje de marketing dominado por plataformas. Omnicom afirmó que Omni consolida sus “Capacidades Conectadas”, datos, identidad e IA en un sistema operativo unificado. Aprovecha los datos, la tecnología y el talento integrados tanto de Omnicom como de Interpublic, incluyendo Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact y un marco de IA agentica mejorado. Según la compañía, la pila fundamental de la plataforma comprende 2. 6 mil millones de identificadores verificados y “trillones de señales”, junto con 73. 500 millones de dólares en poder de compra en medios y comercio anuales.

También cuenta con una infraestructura de producción creativa y de contenido de extremo a extremo y sistemas de agentes autónomos que coordinan la inteligencia en creatividad, medios, comercio y medición. “Omni conecta todo el espectro del marketing moderno—conocimiento de audiencias, creatividad, medios y comercio—en una única plataforma abierta y adaptable, ” afirmó Duncan Painter, CEO de Omni. Enfatizó que la plataforma está diseñada para apoyar a los equipos, “no para reemplazar su juicio o imaginación. ” John Wren, presidente y CEO de Omnicom, comentó que las “Capacidades Conectadas” de la compañía funcionarán mejor en una plataforma unificada que elimine silos, unaa los equipos y sistemas, y ofrezca mayor precisión y rapidez. Omnicom destacó que la capa de datos e identidad de la plataforma está respaldada por Acxiom RealID, que describieron como la mayor red de identidades obtenidas éticamente, con 2. 6 mil millones de IDs globales verificados, enriquecida con señales de medios, contenido, culturales y de comercio, incluyendo Flywheel Commerce Cloud, reconocido como el mayor conjunto de datos de transacciones digitales. En el ámbito creativo, Omnicom compartió que Omni incorpora herramientas nativas de IA para acelerar los workflows, asegurando que “la creatividad humana siga siendo la protagonista. ” Aseguraron que las velocidades de producción mejoran entre un 25 y un 55%, y que se logran ahorros de costos mediante sistemas de contenido que analizan la identidad de marca, optimizan la producción y mantienen activos acordes a la marca. Además, la compañía posicionó a Omni como un flujo de trabajo integral que abarca insights, desarrollo creativo, planificación de medios, activación del comercio, optimización y compra de inversiones, y medición, todo ello manteniendo la autoridad en la toma de decisiones con equipos humanos a través de recomendaciones y supervisión transparentes por IA. Por último, Omni cuenta con una arquitectura abierta que se integra con las tecnologías de marketing existentes, protege la propiedad de los datos y se adapta a los requisitos regionales y sectoriales.