New Delhi : Omnicom a lancé la prochaine génération d’Omni, une plateforme d’intelligence marketing basée sur l’IA, conçue pour connecter de manière fluide la stratégie, l’exécution et la performance à travers l’écosystème marketing, afin de favoriser une croissance mesurable des ventes pour les marques. La société a expliqué que la nouvelle version d’Omni tire parti des forces combinées d’Omnicom et du récent rachat d’Interpublic, fusionnant créativité, médias, données et IA pour prospérer dans un paysage marketing dominé par les plateformes. Omnicom a déclaré qu’Omni consolide ses « capacités connectées », ses données, son identité et son IA dans un système d’exploitation unifié. Il exploite les données, technologies et talents intégrés d’Omnicom et d’Interpublic, y compris Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact et un cadre d’IA agentique amélioré. Selon la société, la configuration de base de la plateforme comprend 2, 6 milliards d’identifiants vérifiés et « des trillions de signaux », ainsi que 73, 5 milliards de dollars de pouvoir d’achat annuel en médias et commerce. Elle comprend également une infrastructure complète de création et de production de contenu, ainsi que des systèmes autonomes d’agents coordonnant l’intelligence à travers la créativité, les médias, le commerce et la mesure. « Omni relie tout le spectre du marketing moderne — insights sur l’audience, créativité, médias et commerce — au sein d’une plateforme unique, ouverte et adaptable », a déclaré Duncan Painter, CEO d’Omni.

Il a souligné que la plateforme doit soutenir les équipes « et non pas remplacer leur jugement ou leur imagination ». John Wren, Président et CEO d’Omnicom, a commenté que les « capacités connectées » de la société seront les plus efficaces sur une plateforme unifiée qui brise les silos, unit les équipes et systèmes, et offre une précision et une rapidité accrues. Omnicom a mis en avant que la couche de données et d’identité de la plateforme repose sur Acxiom RealID, qu’il décrit comme le plus grand réseau d’identités éthiquement sourcées, avec 2, 6 milliards d’identifiants vérifiés à l’échelle mondiale, enrichis de signaux médiatiques, de contenu, culturels et commerciaux, y compris Flywheel Commerce Cloud, considéré comme le plus grand ensemble de données de transactions numériques. Concernant la création, Omnicom a partagé qu’Omni intègre des outils natifs d’IA pour accélérer les flux de travail tout en garantissant que « la créativité humaine reste au centre ». Ils ont affirmé que les vitesses de production s’améliorent de 25 à 55 % et que des économies de coûts sont réalisées grâce à des systèmes de contenu qui analysent l’identité de la marque, simplifient la production et maintiennent des actifs conformes à la marque. L’entreprise a également présenté Omni comme un flux de travail complet, couvrant les insights, le développement créatif, la planification média, l’activation commerciale, l’optimisation et l’achat des investissements, ainsi que la mesure, tout en conservant le pouvoir décisionnel aux équipes humaines grâce à des recommandations et une supervision transparentes de l’IA. De plus, Omni dispose d’une architecture ouverte qui s’intègre avec les technologies marketing existantes, garantit la propriété des données, et s’adapte aux exigences régionales et sectorielles.