Nova Delhi: A Omnicom apresentou a próxima geração do Omni, uma plataforma de inteligência de marketing baseada em IA, projetada para conectar de forma fluida estratégia, execução e desempenho em todo o ecossistema de marketing, impulsionando, por fim, um crescimento mensurável de vendas para as marcas. A empresa explicou que o Omni reformulado aproveita as forças combinadas da Omnicom e da recém-adquirida Interpublic, unindo criatividade, mídia, dados e IA para prosperar em um cenário de marketing dominado por plataformas. A Omnicom afirmou que o Omni consolida suas “Capacidades Conectadas”, dados, identidade e IA em um sistema operacional unificado. Ele aproveita os dados integrados, tecnologia e talentos tanto da Omnicom quanto da Interpublic, incluindo Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact e uma estrutura de IA agentica aprimorada. Segundo a empresa, a base tecnológica da plataforma é composta por 2, 6 bilhões de IDs verificados e “trilhões de sinais”, além de um poder de compra anual de mídia e comércio de US$ 73, 5 bilhões.

Também inclui uma infraestrutura de produção criativa e de conteúdo de ponta a ponta e sistemas autônomos de agentes que coordenam a inteligência por toda a criatividade, mídia, comércio e medição. “O Omni conecta todo o espectro do marketing moderno — entendimento do público, criatividade, mídia e comércio — dentro de uma plataforma única, aberta e adaptável, ” disse Duncan Painter, CEO do Omni. Ele enfatizou que a plataforma foi criada para apoiar as equipes, “não para substituir seu julgamento ou imaginação. ” John Wren, presidente e CEO da Omnicom, comentou que as “Capacidades Conectadas” da empresa terão melhor desempenho em uma plataforma unificada que derruba silos, une equipes e sistemas, e oferece maior precisão e velocidade. A Omnicom destacou que a camada de dados e identidade da plataforma é baseada no Acxiom RealID, considerado a maior rede de identidade de origem ética, com 2, 6 bilhões de IDs globais verificados, enriquecidos com sinais de mídia, conteúdo, cultura e comércio, incluindo o Flywheel Commerce Cloud, que é o maior conjunto de dados de transações digitais. Em relação à criatividade, a Omnicom anunciou que o Omni incorpora ferramentas nativas de IA para acelerar fluxos de trabalho, garantindo que “a criatividade humana permaneça na direção. ” Eles afirmaram que a velocidade de produção melhora entre 25% e 55%, e que há economia de custos através de sistemas de conteúdo que analisam a identidade da marca, otimizam a produção e mantêm ativos alinhados à marca. A empresa ainda posicionou o Omni como um fluxo de trabalho completo que cobre insights, desenvolvimento criativo, planejamento de mídia, ativação de comércio, otimização e compra de investimentos e medição, tudo enquanto mantém a autoridade de decisão com as equipes humanas por meio de recomendações e supervisão transparentes de IA. Além disso, o Omni possui uma arquitetura aberta que integra com tecnologias de marketing existentes, protege a propriedade dos dados e se adapta a requisitos regionais e específicos de setor.