New Delhi: Omnicom a introdus următoarea generație a platformei Omni, un sistem de inteligență de marketing bazat pe AI, conceput să conecteze în mod fluid strategia, execuția și performanța în întregul ecosistem de marketing, generând în final o creștere măsurabilă a vânzărilor pentru branduri. Compania a explicat că versiunea reîmprospătată a Omni valorifică punctele forte combinate ale Omnicom și ale recent achiziționatei Interpublic, unind creativitatea, media, datele și AI pentru a prospera într-un peisaj de marketing dominat de platforme. Omnicom a declarat că Omni consolidează „Capabilitățile Conectate”, datele, identitatea și AI într-un sistem de operare unificat. Acesta folosește datele, tehnologia și talentul integrat din ambele companii, inclusiv Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact și un cadru AI îmbunătățit, autonom. Potrivit companiei, infrastructura de bază a platformei se bazează pe 2, 6 miliarde de ID-uri verificate și „trilioane de signaluri, ” precum și o putere de cumpărare mediatică și comercială anuală de 73, 5 miliarde de dolari.

De asemenea, dispune de o infrastructură completă de producție creativă și de conținut și sisteme autonome de agenți care coordonează inteligența în domeniile creativității, media, comerțului și măsurării. „Omni conectează întreg spectrul marketingului modern — insight-uri despre public, creativitate, media și comerț — într-o singură platformă deschisă și adaptabilă, ” a spus Duncan Painter, CEO al Omni. El a subliniat că platforma are rolul de a sprijini echipele, „nu de a înlocui judecata sau imaginația lor. ” John Wren, Președinte și CEO al Omnicom, a comentat că „Capabilitățile Conectate” ale companiei vor avea cele mai bune rezultate pe o platformă unificată care descompune silozurile, unește echipele și sistemele și oferă precizie și viteză sporite. Omnicom a evidențiat că stratul de date și identitate al platformei este susținut de Acxiom RealID, descris ca cea mai mare rețea de identitate etichetată cu cele mai multe ID-uri globale verificate, în număr de 2, 6 miliarde, îmbogățită cu semnale media, de conținut, culturale și comerciale, inclusiv Flywheel Commerce Cloud, considerat cel mai mare set de date pentru tranzacții digitale. Privind spre creativitate, Omnicom a menționat că Omni integrează instrumente native AI pentru a accelera fluxurile de lucru, asigurând în același timp că „creativitatea umană rămâne ferm în frunte. ” Ei susțin că viteza de producție crește cu 25-55%, iar economiile de costuri sunt realizate prin sisteme de conținut care analizează identitatea brandului, eficientizează producția și mențin activele în conformitate cu brandul. Compania a poziționat, de asemenea, Omni ca un flux de lucru end-to-end, care acoperă insight-uri, dezvoltare creativă, planificare media, activare de comerț, optimizare și cumpărare de investiții și măsurare, păstrând în același timp autoritatea decizională în mâinile echipelor umane, prin recomandări și supraveghere transparentă bazate pe AI. În plus, Omni dispune de o arhitectură deschisă, care se integrează cu martech-ul existent, protejează proprietatea asupra datelor și se adaptează cerințelor regionale și sectoriale.